记者从植提桥发布的淘系平台年度数据报告获悉,2025年海外膳食补充剂市场显示出销售额增长与销量下降并存的独特现象,这个变化折射出我国营养健康消费市场正经历深刻转型。 市场数据显示,尽管全年销售额保持增长态势,但产品销量却出现小幅回落。业内专家分析认为,这一现象表明消费者购买行为发生根本性转变,从追求数量向注重质量过渡。消费者更倾向于选择价格较高但品质更优、功效更专业的产品,市场正式步入提质减量的发展新阶段。 从竞争格局来看,国际知名品牌仍然牢牢把控市场话语权。以Swisse、Move Free为代表的头部品牌凭借长期积累的品牌影响力和产品研发实力,在市场中占据主导地位,头部集中效应显著。这种格局既反映了消费者对品牌信任度的重视,也为具备差异化竞争能力的新兴品牌留下了市场空间。 品类结构上呈现出传统与新兴并存的特点。心血管营养品作为市场核心赛道,其中鱼油类产品占据主要份额,但竞争焦点已从基础配方转向成分创新,水蛭素等高活性成分的应用为品牌开辟了差异化路径。骨关节健康品类同样保持稳定表现,继续发挥市场支柱作用。 值得关注的是,抗衰老营养品异军突起,成为增长最快的潜力品类。麦角硫因、PQQ等高端功能性成分受到市场追捧,产品创新不仅体现原料升级上,更体现在针对特定人群和细分需求的精准配方设计上。这一趋势反映出消费者对健康管理的认知不断深化,从被动补充向主动预防转变。 相比之下,综合营养品虽然2025年销售额达到24.71亿元,同比增长1.41%,但增速明显放缓,面临存量竞争压力。这类产品需要通过功能细分和成分升级寻找新的增长点。 从产业发展角度观察,营养健康领域正在经历从基础营养补充到精准功效防护,再到体验式产品设计的演进过程。科技创新原料始终是推动产业升级的核心动力。这一规律不仅适用于人类营养市场,也正在宠物营养领域得到验证。 业内人士指出,未来市场竞争将更加注重科技含量和专业化程度。品牌需要在成分研发、配方创新、品质管控各上持续投入,才能在激烈的市场竞争中占据有利位置。同时,随着消费者健康意识的提升和对产品认知深化,市场教育和专业服务能力也将成为品牌竞争力的重要组成部分。
海外膳食补充剂市场的转型升级,既是中国消费升级的体现,也是全球健康产业发展的缩影；在品质消费成为主流的当下,企业只有持续创新、深耕细分领域,才能在竞争中赢得先机。未来,随着科技进步和产业融合深入,营养健康产业有望开辟更广阔的发展空间,为消费者提供更多元、更高效的健康解决方案。