这几年我国的冬季旅游市场可是大变样了，“冷资源”直接转化成了“热经济”，成效那是相当显著。这个冬天，整个中国大地上到处都是热乎乎的旅游人潮，从北到南，从西到东，哪儿都没闲着。跟以前光盯着风景看不一样，今年大家玩得深，要的是深度参与、文化感知和个性化体验，这就逼着旅游产品体系必须得大变样。 在四川康定市木格措景区，游客穿着特制的浮冰服躺在湖面上，抬头看雪山，找那不一样的感觉；宁夏沙湖那边，刚游完冬泳的人端着冰船暖锅跟家人一块儿吃，体会塞上冬天的味道；新疆那拉提草原上，游客特意跑过来就是为了看那被雪盖住的草原美景……这些场面都说明光看风景已经不行了，得搞那些让人沉浸进去、能动手动脚的体验项目，才能留住游客。 各地的文旅部门眼尖着呢，赶紧把资源整合起来，好好设计产品。比如浙江省杭州市临安区龙岗镇搞的“浙西雪乡”年猪宴，不光是一顿大餐，还得登高、打麻糍、写春联、篝火晚会一块儿来，这就给游客造出了一种特别有仪式感的过年气氛。大伙儿不光来吃顿饭，还得住民宿、看日出、看雾凇，玩个痛快。 四川省羌人谷滑雪场也有自己的门道，把冰雪运动和羌藏文化揉在一块儿，搞出“滑雪+私汤+羌式晚餐”这种套餐。游客滑完雪泡泡汤再尝尝洋芋糍粑，还能近距离看看非遗羌绣。这种“冰雪+文化”的玩法，把产品的内容搞丰富了，让大家觉得这一趟花得值。 内蒙古巴彦淖尔市五原县的塔尔湖冬捕节就把传统打鱼变成了一个特吸引人的IP。游客既能看见大群鱼儿破冰而出的壮观场面，还能去竞拍那条头鱼。现场还设有卖农产品、吃特色菜、买年货和玩冰雪游戏的区域，这一下就把渔业、农业、餐饮、商贸这些环节都串起来了，让北疆小城冬天也变得热闹起来。 贵州省遵义市乌江寨弄的“围炉冬歌·乌江火肆节”更是用心，专门建了文化体验的新场景。大家围坐在火炉边煮茶，听寨老讲故事，或者跟着非遗传承人学扎染手艺。这种设计既保住了原生态的民俗底子，又通过让游客动动手脚增强了参与感和获得感。 要注意的是，现在大家都不爱“单打独斗”了。像山东省威海市以前主要是夏天海边旅游火，现在他们搞了个“全域全季全时全龄”的格局，把看鸟、温泉、赏雪、度假这些资源都串起来玩。“白天海边赏雪、夜晚温泉休闲”的这种“慢旅行”产品特别受欢迎，彻底打破了以前海滨旅游只在夏天火的老规矩。 现在我国冬季旅游市场这么火，其实就是消费升级的一个具体表现。大家从“看景”变成了“入景”，需求变得越来越复杂多样。各地通过深挖本地的特色资源来促进文旅深度融合，不仅把冬天的消费潜力给挖出来了，给经济增长添了新动力，也让更多人看到了中华文化的多样性和各地的独特风采。 以后肯定还得接着深化产品创新、提高服务质量、优化布局才行。这是推动冬季旅游乃至全年旅游市场高质量发展、更好满足人民美好生活需要的必经之路啊。