1月16日，国家市场监督管理总局召开新闻发布会，发布了《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》，给直播电商的食品安全监管建立了一套新制度。这个新规把平台的食品安全管理责任压得更实，目的是要规范直播带货中出现的各种问题。近年来，直播带货行业发展迅猛，虽然方便了消费者，但也暴露出不少食品安全隐患，比如卖假货、宣传不实、混淆食品类别等。新规就是针对这些问题出的。《规定》的核心就是把平台变成食品安全风险防控的第一道关。给了平台一系列具体要求：首先，平台得审核入驻的主播资质，特别是新手得经过培训；其次，平台得制定风险管控清单，用技术手段实时监测；第三，平台要设专人管安全；第四，发现问题要马上处置并报告。《规定》还列出了十三类不能卖的食品清单，比如有毒有害物质做的食品、病死肉、变质的食品等。这就相当于给直播间里的货品划定了禁区。另外还有十条禁止行为的禁令，主要是整治虚假宣传和误导消费。比如不能说食品能治病，也不能混淆食品类别。市场监督管理总局的负责人强调，平台要对“场域”里的人和货负责。如果管理不到位出了问题，平台要担责。这次新规的出台标志着我国对网络市场监管有了完善的制度。通过明确禁售红线、规范营销行为，给了直播电商一个“紧箍咒”。等新规三月份正式实施后，估计能让行业更自律、环境更干净、让消费者买得更安心。