春节消费旺季，一场围绕人工智能应用的营销战正在全面展开；2月7日，千问官方宣布调整免单卡政策，将原定2月23日的有效期延长至2月28日。该看似简单的时间调整，背后反映出当前AI应用竞争的激烈程度和市场格局的深刻变化。 据了解，千问此次延期主要是为用户提供更充足的消费时间。该免单卡除支持奶茶消费外，还可用于购买早中晚餐、生鲜百货、零食等商品，以及天猫超市和线下商超的年货。全国盒马门店已接入千问App，继续扩展了免单卡的使用场景。 此前，阿里推出的"春节30亿大免单"活动在消费市场引发广泛关注。首轮以奶茶无门槛免单为核心，订单量实现指数级增长，对茶饮行业的线下运营造成了前所未有的压力，甚至导致部分门店被迫歇业。这种现象表明，大规模补贴政策在短期内能够快速聚集用户，但也对传统商业模式产生了冲击。 业内人士分析，千问投入巨资开展春节营销的核心目标是通过消费场景落地，培养用户"有事找AI"的使用习惯。作为阿里布局AI to C市场的重要产品，千问已接入淘宝、支付宝、高德等生态业务，实现了AI点外卖、购物、订机票等多项功能。茶饮消费作为高频消费场景，成为其激活C端用户的重要切口。这诸多举措表明了阿里打造"AI时代超级入口"的战略意图。 需要指出，春节期间的AI应用竞争已成为行业焦点。腾讯、百度、字节等科技巨头同样重金入局。字节豆包采取流量闪电战策略，通过规模效应筛选核心用户；腾讯元宝则打出"社交防御牌"，推出10亿现金红包和微信群聊内测功能，试图复刻2014年微信红包的成功经验，将AI植入社交关系链。 从产业发展角度看，各企业的竞争策略各具特色，但目标指向一致——通过补贴和场景创新快速积累用户基数，建立使用习惯。专家指出，2026年春节可能成为一个分水岭，届时用户将首次规模化地养成"有事找AI"的习惯。在这场竞争中，最终的赢家不一定是技术参数最先进的企业，而是那个能够用AI将最多、最核心的生活服务串联起来的生态体系。
补贴能带来短期热度，但构建可持续的服务能力和商业秩序才是关键。延长有效期和拓展使用范围是对市场供需的重新平衡。未来的竞争不应止步于"让消费更便宜"，更要实现"让消费更确定、高效、安心"。唯有回归服务本质，尊重行业规律，创新红利才能真正惠及消费者和商家。