江苏今世缘酒业股份有限公司于3月24日晚间宣布了一次新的组织架构调整，成立了品牌传播管理部、数字化营销中心，同时对文化部和销售部进行了深度调整。这个消息一经发布，市场的反应并不明显，3月25日，今世缘收盘时股价为27.43元，只跌了0.07%。在这次调整中，品牌传播管理部被赋予了更多的责任，比如统一负责硬广媒介投放、品牌管理等工作。这个公司这次也成立了数字化营销中心，把原来销售部下的数字化职能变成了独立的部门。 从2022年开始，今世缘已经进行了四次组织架构调整，这次调整距离2025年的优化还有不到一年的时间。如果回顾一下，这些调整都是为了应对当时的经营痛点。2022年6月，公司启动了分品牌事业部制改革，新设国缘事业部和今世缘事业部等部门，意图让不同产品线实现专业化深耕。2023年7月，公司为了冲击百亿营收的目标，新设战略研究部、总工程师办公室等部门。 到了2025年5月的优化中，客户关系管理部被提升为核心部门，这个公司把顶层规划职能并入企管部，市场研判等职能直接下沉到销售端。这个公司还把销售端进行了“三部一司”改革来强化厂商协同和省外市场开拓力度。 这些调整背后反映了白酒行业进入了深度存量竞争阶段，品牌力与数字化能力成为了新的竞争核心。通过调整来解决内部协同问题和外部竞争短板已经成为必须要做的事情了。然而业绩方面却面临巨大压力。 2024年公司原本设定了总营收约122亿元和净利润约37亿元的目标，但最终只实现了营收115.46亿元和净利润34.12亿元。虽然如此，但管理层表示2025年是一个关键节点。然而实际情况并不乐观。 2025年前三季度今世缘实现营业收入88.8亿元同比下降10.7%，归母净利润25.5亿元同比下降17.4%。这样的业绩让他们很难完成年初设定的5%-12%营收增长目标。 长期以来高度依赖本土市场也是今世缘的短板之一。在省内市场增长见顶且省外扩张受阻的情况下他们把宝押在“苏超”上。 早在2025年首届“苏超”赛事之前就已经成为官方战略合作伙伴并获得了大量曝光量。而在2026年1月他们继续续约官方合作伙伴身份来深入绑定赛事品牌。 尽管如此管理层表示“基本盘稳定”，表现优于一些友商，“波动在可预期和可承受范围内”。 今世缘定于4月29日披露2025年年报，此次的调整能否帮助他们逆风翻盘还有待观察。