马年春节期间，四川成为泰国游客赴华旅游的热门选择。这背后既反映了中泰关系的深化，也展现了四川旅游产业的新机遇。 2024年中泰互免签证政策的实施，为两国人员往来扫除了制度障碍。加上泰国至四川仅需约三小时飞行时间、两地无时差的地理优势，四川迅速成为泰国游客出境旅游的理想选择。 数据印证了这个变化。成都航空口岸2025年全年验放入出境外国人172万余人次，其中泰国人38.9万余人次位居第一，占比超过两成。截至2月23日，今年已有3.3万余人次泰国人从该口岸入境，同比增长70.8%。泰国已成为四川入境旅游的最大客源国。 四川对泰国游客的吸引力呈现新特点。过去四川每年仅在秋季迎来较多泰国旅客，但近两年赴川泰国游客呈井喷式增长，旅游时间贯穿全年，淡旺季之分已基本消除。一位有16年东南亚游客服务经验的导游观察到，2025年他几乎全年无休，全年共带领53个团队，开年以来档期排满。 四川丰富多样的旅游资源满足了泰国游客的多元化需求。达古冰川的冰雪景观、都江堰的新春花灯、宽窄巷子的民俗风情，以及九寨沟、黄龙、峨眉山、乐山大佛等知名景点都成为热门打卡地。特别是四川的雪山等自然景观在泰国并不常见，对来自热带国家的游客具有强烈吸引力。许多泰国游客甚至从未见过雪，四川的冬季景观为他们提供了独特体验。 中国春节文化对泰国游客产生了深刻吸引。春节蕴含的阖家团圆理念、浓厚的节日氛围、丰富的民俗活动，让泰国游客感受到了中华文化的独特魅力。一些泰国企业管理者甚至组织员工集体赴川旅游，既是为员工提供福利，也是为了让他们亲身体验中国文化。这表明四川旅游已超越单纯的景观观光，上升到文化交流和体验的层面。 泰国游客的大幅增加为四川旅游产业带来了新的发展机遇。旅游服务、餐饮住宿、文化体验等对应的产业都获得了新的增长动力。同时，这也对四川旅游服务的质量和国际化水平提出了新要求。如何继续优化旅游产品、提升服务质量、加强文化传播，成为四川旅游产业需要重点关注的课题。
入境旅游的升温既是开放政策红利与市场需求回暖的体现，也对目的地治理能力与服务水平提出更高要求。把游客的"首次惊喜"变成"长期信任"，关键在于提供更细致的公共服务、更安全的旅游环境、更有文化内涵的产品。以节庆为媒、以体验为核，四川入境游有望在热度之外形成更扎实、更持久的吸引力。