作为冬季体育赛事版图中的重要一站，2月6日至8日，2026中国汽车场地越野（冰雪）锦标赛呼伦贝尔站海拉尔区伊敏河城市滑雪公园举行。来自全国的61台赛车参与角逐，车手通过排位赛、预赛和决赛争夺10个常规组别及特设拉力组荣誉。赛事由中国汽车摩托车运动联合会与呼伦贝尔市人民政府联合主办，有关部门与机构共同承办，为赛事组织、保障与推广提供支撑。 问题：如何把“冷资源”转化为“热经济” 在不少冰雪资源富集地区，冬季旅游仍面临产品同质化、停留时间短、消费链条偏浅等挑战。如何把自然禀赋转化为可持续的产业优势，关键在于通过高辨识度的活动场景与高质量供给，拉长消费链条、增强城市吸引力。呼伦贝尔以国家级冰雪赛事为抓手，探索以赛事聚人气、以消费促产业、以传播塑品牌的路径。 原因：赛事供给升级与城市资源禀赋相互匹配 呼伦贝尔具备雪期长、冰雪地形条件多样等优势，天然适配冰雪越野项目对路面变化、抓地与操控的综合要求。本次赛道融合场地、拉力与越野技术特点，在天然冰雪地形上构建挑战性赛段，既考验车辆调校与轮胎选择，也考验车手对冰雪路况的判断与控制能力。此外，赛事在新赛季揭幕战实行双倍年度积分制度，促使车队在赛季初就进入“高强度竞争”节奏，强化战术布局与风险管理，提升观赏性与竞技含金量。继2025年成功举办后再度选择呼伦贝尔作为揭幕站，也体现赛事与城市在场地条件、保障能力和市场热度上的双向契合。 影响：带动消费回暖、促进产业延伸、提升城市品牌 一是“赛事流量”带来“消费增量”。高水平赛事集聚车队、车手、技术团队、媒体与车迷，短周期内形成明显客流，带动交通、住宿、餐饮、旅游观光等消费增长，成为冬季文旅市场的阶段性增长点。二是赛事牵引涉及的配套服务提质。围绕车辆改装、轮胎特供、专业救援、后勤保障等需求，本地技术服务与保障体系加速完善，推动相关行业向专业化、标准化方向发展。三是城市冬季形象与文旅品牌继续“出圈”。赛事通过多渠道传播，将雪原风光、民俗文化与现代运动场景叠加呈现，强化“可观赛、可体验、可度假”的冬季目的地认知，为后续客源转化与淡旺季平衡提供支撑。 对策：以赛事为牵引构建“体旅融合”闭环 业内人士认为，推动赛事红利长期化，关键在于形成从“看一场比赛”到“玩一座城市”的闭环。一上，健全赛事期间交通疏导、医疗救援、应急处置、冰雪场地维护等标准化机制，提升大型活动承载能力；另一方面，围绕赛事开发观赛与体验产品，如冰雪试乘体验、越野文化展示、特色集市与非遗展演等，增强游客停留时间与二次消费；同时强化与“呼伦贝尔大草原”等文化名片及“融合之路”等文旅品牌的协同，把赛事IP转化为可持续的产品供给，推动从单一观光向“观赛+体验+度假”复合业态升级。 前景：赛事经济与冰雪产业协同成长可期 从本次排位赛看，赛事竞争已进入高强度状态：雷登轮胎车队王翔驾驶斯巴鲁STI获得拉力专业组杆位；拉力公开组中，北京中赛国际车队齐俊宇夺得排位赛第一；UTV组杆位由Polaris北极星车队陶冶获得；K-MAN（中国）车队赵向前取得汽车组排位赛第一。随着后续预赛、决赛展开，双倍积分机制将进一步放大每一轮成绩对年度排名的影响，比赛悬念与策略性预计同步提升。面向未来，若能持续引入高水平赛事并完善四季旅游产品体系，呼伦贝尔有望在“冰雪运动热”与“文旅消费升级”叠加窗口中，进一步释放冰雪产业的规模效应与品牌效应，形成更稳定的冬季经济增长极。
当赛车扬起的雪雾与草原晨曦交相辉映，呼伦贝尔正在书写冰天雪地也是金山银山的新篇章；这场速度与激情的盛会，不仅检验着中国汽车运动的竞技水平，更成为观察边疆地区特色产业转型的样本。呼伦贝尔的实践表明，在保护生态的前提下，通过赛事这样的高质量载体，完全可以实现资源的高效转化。