春节假期，靖远县刘川镇沃美新零售融合商超客流明显增加；消费者在这里可便捷购买蔬菜水果、日用百货、食品饮品等2000多种商品，基本覆盖家庭节日消费需求。这个现象的背后，体现出县域商业网络加快向基层延伸的趋势。长期以来，农村消费者置办年货的主要难点在于商品供给不足、选择不多。不少在城市务工的返乡人员往往要提前在城市集中采购，再把大量商品带回家。这种方式既增加时间和运输成本，也在一定程度上抑制了农村消费潜力。靖远县的做法表明——在乡镇布局规范化商超——有助于补齐这一短板。靖远欣峰商贸有限公司自2018年以来逐步搭建县乡村三级物流体系平台，目前已在6个乡镇开设同等规模的超市。单店面积约1000平方米，实行统一配送、统一标识、统一售价、统一营销、统一管理的运营模式，商品质量与价格更透明、规范。通过直营管理，继续降低假冒伪劣商品和过期食品流入市场的风险。商业网络下沉带来的直接变化，是消费便利度提升。过去返乡消费者需要在城市采购、运输和储存，如今可就近在乡镇超市完成采购，节省时间和成本，也让农村消费更集中、更高效。同时，规范化超市在商品品类和购物环境上向城市看齐，让农村消费者获得更接近城市的购物体验。为进一步带动春节消费，靖远县推出系列促消费举措。县财政专项安排100万元，组织开展“欢喜过大年·乐购在靖远”2026年新春惠民购物节活动。活动覆盖汽车、日用百货、餐饮住宿、农特产品等领域，通过发放电子消费券、专项补贴等方式带动消费。同时，县商务部门提前组织22家生活必需品重点保供企业加强货源组织，确保节日期间米面粮油、鸡蛋、肉类、蔬菜等供应充足、价格平稳。值得关注的是，靖远县同步推进线上线下消费联动。通过与京东“中国特产·靖远馆”合作推出加码优惠，线上零售涵盖驴肉、红枣、胡麻油等112种本土特色产品，既拓宽了消费渠道，也为本地特色产品打开更大市场空间，形成消费带动产业的良性循环。从商贸基础设施完善、商品供应保障、政策支持到线上线下融合，靖远县逐步构建起较为完整的县域消费促进体系。系统化的组合措施既回应了农村群众的日常与节日消费需求，也为县域经济增长提供了新的支撑。
年货采购方式的变化，表面上是购物地点的调整，实质反映出县域商业体系更完善、民生保障能力更扎实。把优质供给送到基层、把流通网络织密织牢，既让群众在节日消费中更方便、更实惠，也为县域经济积累更可持续的内生动力。随着“保基本、促升级”共同推进，基层消费市场有望持续释放活力，乡村振兴也将获得更稳固的商业与物流支撑。