1月16日,湖南省长沙市雨花区中非经贸合作促进创新示范园内,一场别开生面的推广活动吸引了众多市民关注。
肯尼亚紫茶、南非葡萄酒、马里乳木果油等非洲特色商品琳琅满目,这场以"非洲好物走进中国年"为主题的系列活动,正在成为观察中非经贸合作深化发展的一个生动窗口。
近年来,随着中非经贸往来日益密切,双边贸易结构持续优化。
统计数据显示,中国已连续15年保持非洲最大贸易伙伴国地位,但长期以来,中非贸易主要集中在资源能源和基础设施建设领域,非洲消费品进入中国市场的渠道相对有限。
这种状况在一定程度上制约了两地经贸合作向纵深发展,也影响了普通民众对非洲产品品质和多样性的认知。
此次推广的"非洲好物"品牌汇集了来自12个非洲国家的近300款特色商品,涵盖食品、酒水、日化用品、手工艺品等12个大类。
这些产品打破了部分消费者对非洲商品的固有印象,展现出非洲制造业和农业加工水平的提升。
从市场反馈来看,截至2025年底,该系列产品销售额已接近2000万元,消费群体正从早期尝鲜者扩展至更广泛的大众市场,显示出良好的市场接受度。
这一变化的背后,既有中非经贸合作政策框架不断完善的支撑,也离不开地方政府和企业在市场开拓、品牌建设、渠道构建等方面的持续投入。
长沙作为中非经贸深度合作先行区,通过建设专业化园区、举办推广活动、优化通关流程等举措,为非洲商品进入中国市场搭建了便捷通道。
这种"政府搭台、企业唱戏、市场检验"的模式,为探索中非经贸合作新路径提供了有益经验。
从消费端观察,非洲商品进入中国春节消费市场具有多重意义。
一方面,丰富的商品种类满足了消费升级背景下民众对差异化、个性化产品的需求;另一方面,通过日常消费场景的文化交流,有助于加深两地民众的相互了解和情感联系,为经贸合作注入更深厚的民意基础。
据了解,2026年"非洲好物走进中国年"系列活动将陆续在湖南多地展开。
1月下旬,益阳市明清古巷将举办主题快闪活动;春节前后,岳阳市南湖广场年货节也将专设非洲商品展销专区。
这种将非洲元素融入中国传统节日消费场景的创新尝试,既为春节市场增添了新鲜活力,也为非洲商品开拓中国市场积累了经验。
业内人士分析认为,非洲商品要在中国市场实现可持续发展,仍需在品质管控、品牌塑造、供应链稳定等方面持续发力。
同时,应进一步拓展销售渠道,通过线上线下融合、社区推广、文化体验等多种方式,让更多中国消费者认识和接受非洲优质产品。
把远方的好物带到百姓的年货篮子里，背后考验的不只是热闹的活动组织，更是标准、渠道、服务与信任的系统能力建设。
以节庆场景为入口、以稳定供给为支撑、以品牌化与本地化为抓手，才能让跨越山海的商品真正融入日常生活。
面向未来，持续扩大开放与优化消费体验相结合，既能丰富国内市场供给，也能为国际经贸合作注入更扎实、更可感的民生温度。