春节期间，电影消费体现为新的活力。各地政府和市场主体在创新消费场景上下足功夫。河北省推出的电影惠民活动采取"政府补贴+平台补贴+影院让利"的三层模式，为观众提供5至10元的购票优惠。各地影院也推出亲子套票、情侣套票等差异化产品，深入降低了家庭观影成本。在雄安新区，100万元文化惠民消费券的投入带动了影院上座率的大幅提升——日均排映40场电影——上座率达到80%。 "电影+文旅"的联票模式打破了传统的单一消费形态。河北推出的全冀游一卡通将全省155家景区的全年畅游权与95家影院的5次观影权相结合，既丰富了文化供给，也为游客提供了更具性价比的消费选择。 沉浸式体验成为春节文旅消费的新亮点。山西榆林清涧县人生影视城通过复原80年代场景，将影视文化与民俗体验相融合。游客可以换装体验、与经典影视剧人物互动、参与特色任务打卡。景区准备的传统饺子、压轴烟花秀等配套活动，让游客在时光穿越中感受陕北年俗。 IP驱动的电影消费也体现出强劲活力。《熊出没》系列作为国内首个完整陪伴观众走过十二生肖年的国产动画电影IP，已连续12年扎根春节档，总票房超85亿元。新作《熊出没·年年有熊》融入重庆元素，通过周边产品、主题活动等多维度运营，吸引了大量家庭观众，充分说明具有文化积淀和情感共鸣的IP产品具有持久的市场生命力。 电影消费的增长带动了整个文旅产业链的联动发展。优惠政策不仅提升了影院的客流量和上座率，也为景区、餐饮、住宿等涉及的产业带来了增量客源。春节档电影的多样化供给满足了不同年龄段观众的审美需求，进一步扩大了电影消费的覆盖面。
从一张电影票到一条文旅链——"电影+"的探索表明——提振消费不仅在于价格优惠，更在于供给创新与体验升级。把文化资源转化为可参与、可感知、可持续的消费场景，既能让群众获得更充实的精神滋养，也能为地方经济注入更持久的活力。改进政策工具、丰富内容供给、提升服务品质，"年味"就能在更广阔的空间里被激活、被延续、被传承。