国家体育总局近日介绍，2025至2026冰雪季呈现人气高、参与更便捷、赛事供给充足等特点，显示我国冰雪运动普及进入新阶段。从消费数据看，冰雪产业延续较快增长。监测显示，今年11月至明年1月，全国滑雪场累计接待客流量1.18亿人次，其中入境客流量同比增长89.2%，达125.5万人次。滑雪场及周边消费总额691.5亿元，交易笔数8.9亿笔，同比增长6%。这些数据表明，冰雪运动正从小众体验走向大众消费，市场活力持续释放。北京延庆、河北崇礼、吉林市、黑龙江亚布力、新疆阿勒泰等地加快打造冰雪主题户外运动目的地，通过完善基础设施、提升服务体验，增强消费吸引力。为降低参与成本和门槛，各地推出多项便民举措。吉林省、内蒙古呼伦贝尔、新疆阿勒泰与乌鲁木齐等地实施“雪假”政策，其中吉林省义务教育阶段学生可到指定滑雪场、滑冰场，每日享受一次3小时免费冰雪活动，有助于培养青少年兴趣、扩大参与基础。交通运输部门同步完善配套服务，东北地区部分车站、列车试点“雪具便利行”，旅客线上预约后可随车携带雪具，继续降低运输成本。哈尔滨、长白山等机场推出雪具托运及“门对门”运送服务，补齐冰雪旅游全流程服务环节。航空运输上，北京、上海、广州、深圳等城市已开通直飞新疆阿勒泰航班，旅客凭机票可5天内享受一次免费滑雪机会。“交通+体育+旅游”的融合模式，既减少出行支出，也带动冰雪目的地客流增长。赛事活动供给的增加同样推动了冰雪运动普及。今年将在长春举办第十二届全国大众冰雪季主会场启动仪式，并在北京、重庆、四川、辽宁、甘肃等地设立分会场，计划开展2000余项赛事活动。青少年体育上，2026年“奔跑吧·少年”全国青少年冬季阳光体育大会将新疆乌鲁木齐举办，设置花样滑冰、3对3冰球、速度滑冰等普及性项目，以及雪地拔河等趣味活动，提升青少年参与度。竞技体育上，体育总局与文化和旅游部联合发布《“跟着赛事去旅行”2025-2026全国冰雪赛事活动目录》，涵盖自由式滑雪空中技巧锦标赛等20项高水平赛事，进一步以赛事为牵引，推动文化、体育、旅游融合发展。有关举措既巩固并扩大“三亿人参与冰雪运动”成果，也将“冰天雪地也是金山银山”理念转化为具体实践。在政府引导、市场参与、社会支持的协同作用下，冰雪运动加快从竞技项目向大众运动延伸，从季节性活动向更完整的产业链拓展，从部分地区优势向更广范围普及。
从政策带动到市场自发，中国冰雪经济正迈入关键转型期。“冰天雪地也是金山银山”的理念，不仅改变了冬季运动的参与方式，也催生出跨界融合的新消费场景。当更多南方孩子能在家门口体验冰球，当新疆牧民转型成为滑雪教练——这些具体而真实的变化——正在为冰雪强国建设写下鲜活注脚。