北京越野最近搞了个大动作，不仅一口气推出了BJ40系列的三款新车，还把“中国大环线”这个越野路线的IP给搞起来了。发布会是北京汽车集团越野车有限公司办的，他们宣布三款新车正式上市。这事对他们来说挺重要，主要是为了在市场上站稳脚跟，让大家觉得品牌有技术、有实力，还有用户愿意跟着玩。新推出的三款BJ40分别是增程赤兔标准版、燃油巨幕版和悦野飞行版。这三个车针对不同人群的需求。增程赤兔标准版颜色特别而且改装简单，大家开上路也不会违法，还有很强的全地形通过能力；燃油巨幕版就是科技感强，双联屏加上高性能芯片让硬派越野变得更智能；悦野飞行版最有特点的是自带无人机系统，能帮你规划路线，还能保障安全。这三个车动力上有燃油和增程两种选择，功能上既有日常通勤也能极限越野，凑在一起就成了他们说的“立体化产品矩阵”。 分析说这次动作就是为了应对现在消费者需求越来越多样的情况，想用原厂高性能配置来抢细分市场。除了卖新车，北京越野还搞了“中国大环线”这个项目。这个项目不是为了单纯卖车，而是想搭个平台让大家一起来玩越野文化。路线是以G331、G219、G228国道为基础设计的南北两条线，加起来总长度超过27000公里。沿途有海岸、沙漠、高原还有雨林这些不一样的风景。官方把它定成了一个大家都能参与的开放平台。为了保证大家能玩得顺利，他们还打算在沿途重要的地方建服务站，联系经销商提供后勤保障，万一遇到危险路段还有专业的救援队。报名和行程会通过专用APP分阶段开放组织。 行业观察觉得这个“中国大环线”的启动意味着北京越野不再是光卖车了，开始搞“产品+服务+文化+社区”这套生态体系了。这不仅是为了满足大家想深度越野的需求，也是为了通过社群活动来提高品牌的黏性和口碑传播。现在国内硬派越野车市场变化挺快的，北京越野这次一边扩充产品线一边搞大IP，就是想巩固自己的地位同时扩大品牌影响力。一方面多动力多配置满足大家的实用和个性化需求；另一方面通过线下大活动来树立品牌精神形象。 北京越野这次发布新品还有启动IP项目，说明他们在产品技术上更新和用户生态建设上是一起走的。在竞争越来越激烈的越野车市场里光靠卖车不行了，现在比拼的是谁的体系更全面、生态做得更好。BJ40家族矩阵的完善加上“中国大环线”的开辟能不能让品牌从造硬件变成引领生活方式的人还得看市场怎么说、时间怎么验证书上没问题？但不管怎么样，这给中国本土越野品牌在新时代的发展路子提供了一个挺有代表性的例子。