问题：主旋律传播如何跨越“叫好不叫座”的门槛 近年来，部分文艺演出传播端出现“热闹有余、共鸣不足”的现象：主题表达与受众需求脱节、内容同质化、形式追求炫技而忽略情感温度，导致传播力不足。，基层群众对高质量精神文化产品的需求持续增长，如何让主旋律作品既立得住、传得开，又能“看得进、记得住”，成为群众文化供给的重要课题。 原因：价值引领、内容品质与生活质感共同决定传播“穿透力” 在济南举行的座谈交流中，与会人士认为，“锋行神州”文旅春晚之所以由小团队做出大声量，核心在于把握了三重规律。 其一，导向正，才能汇聚持久流量。活动以弘扬雷锋精神为主线，将家国情怀、社会温情与时代发展交织呈现，回应了“把雷锋精神广播在祖国大地上”的时代要求。开场节目《雷锋精神赋》以凝练文字勾勒雷锋从“好学生、好农民、好工人、好战士”到精神丰碑的成长脉络，集中呈现“信念的能量、大爱的情怀、忘我的精神、进取的锐气”，以价值高度支撑情感力度，为整场演出奠定了鲜明底色。 其二，质量硬，才能赢得口碑传播。主创团队坚持原创导向，把艺术表达建立在真实细节与专业打磨之上。节目《乳娘颂》从山东半岛抗战与解放战争时期“乳娘群体守护后代”的历史壮举切入：300多名年轻乳娘在敌人多次扫荡中保护养育1200多名子弟，付出巨大牺牲却守住生命希望。作品以戏曲唱腔讲述大爱担当，使红色叙事由“宏大概念”落到“可感人物”，增强了感染力与传播度。《向善的光芒》则以诗朗诵、演讲等形式，展现十年来对英模人物与身边榜样的书写与致敬，凸显向上向善力量的现实支点。 其三，有烟火气，才能形成广泛共鸣。与会代表指出，群众文化的生命力在于贴近生活、贴近人心。本场晚会多部作品取材现实、表达朴素真挚，如《黑脊梁》致敬人民子弟兵奉献担当，《老父亲》礼赞劳动者坚韧无私，《回家的路》抒发乡愁与亲情。这类作品不以堆砌舞美为先，而以情感与故事为本，更容易让不同年龄、不同地域的受众产生“共情点”。 影响：为文旅融合与文明培育提供了可复制的传播样本 “锋行神州”文旅春晚的传播效果显示，主旋律内容在互联网语境中同样具备强传播势能。其一，以价值引领统摄内容生产，有助于在信息密集环境中形成清晰辨识度，提升作品“被选择”的概率。其二，以原创与精品意识提升供给质量，有助于从“刷到即过”转向“愿意停留、愿意转发”。其三，以普通人的生活与情感为入口，有助于把崇高主题转化为日常可感的精神坐标，推动学雷锋活动常态化、生活化表达。对文旅融合而言，此类演出也为地方文化资源转化提供新思路：以精神主题串联地域记忆，以艺术产品带动文化传播与旅游形象塑造。 对策：在内容生产与传播机制上持续做“加法”和“减法” 与会人士建议，推动此类活动常态长效，需要在三上发力：一是坚持主题引领与青年表达并重，把高尚精神转化为更具时代感的叙事方式，让真善美更可亲可近；二是完善“从生活中来”的创作机制，建立基层采风、故事征集、舞台转化、网络传播的闭环，减少空洞口号与模板化表达；三是把质量标准前置到策划与排演阶段，强化专业人才与群众团队协作，既保留群众文化的真诚质朴，又形成更稳定的艺术完成度；四是适应全媒体传播规律，提升短视频二次传播、话题运营、互动反馈等能力，以更精准的传播方式扩大正向影响。 前景：让主旋律更“入心”，让群众文化更“常青” 从春节线上热度到线下系统复盘，“锋行神州”的实践表明，新时代群众文化空间广阔、潜力巨大。随着文旅消费升级与公共文化服务体系完善，兼具思想深度、艺术温度与传播效率的作品将更受欢迎。未来，围绕雷锋精神等共同价值的表达，有望在校园、社区、景区与网络平台形成多场景联动，通过持续供给精品内容，推动主旋律传播从“阶段性爆款”走向“稳定性影响”。
文化的真正力量在于打动人心。"锋行神州"以千万级的传播数据证明：当内容回归真实、精神呼应时代，主旋律就能成为最动人的旋律。这启示文化工作者：扎根生活、守正创新，才是文化传播的根本之道。