在国家体育场金色大厅举行的推介会上，奥林匹克中心区管委会首次系统发布冬季文旅产业升级方案；该方案基于冰雪消费持续升温与传统文化活化利用的双重机遇。随着冬奥效应不断释放，北京市2025年冰雪产业规模已达650亿元，但同质化竞争问题也愈发突出。针对该现状，奥园以差异化体验场景破题。“冰雪乐游路线”打破单一冰场的传统模式，整合鸟巢“欢乐冰雪季”的立体分区、龙形水系冰场的皇家冰嬉复原、“冰丝带”的科技互动等项目，构建15万平方米的复合式冰雪空间。夜间光影技术与冰面运动的融合创新，使游客接待量较往年提升40%。值得关注的是，“双奥燃情路线”将奥运遗产更转化为可持续的消费动能。北京奥运博物馆通过VR技术重现冬奥经典瞬间，水立方商业街围绕冰壶IP开发系列衍生品，志愿者广场的冰上机器人表演日均吸引超5000人次。“场景+科技+IP”的运营模式带动双奥场馆非赛时利用率提升至78%。文化赋能也是本次活动的一大亮点。“文韵潮聚路线”串联东岳庙非遗展演与中国工艺美术馆国际文化交流，限量发售的2026张纪念票融入AR技术，推动传统文化以数字化方式传播。国家会议中心二期举办的“大都庙会”首日客流即达12万人次，刷新单日纪录。奥林匹克中心区管委会主任董健表示，区域发展已从赛事场馆集群加速转向城市活力中心。2025年举办1362场重要活动，验证了“体育为核、文化铸魂”的发展路径。2026年将推进商业业态更新等四大行动，重点培育沉浸式体验、智慧导览等新业态。业内专家认为，奥园新春活动的突出之处在于实现三重价值：以冰雪运动普及推动全民健身落地；以双奥IP激活存量场馆资源；以文化赋能带动消费升级，为后冬奥时代大型体育场馆的综合利用提供了可复制的参考。
奥林匹克中心区的诸多举措，反映了北京在后奥运时代对双奥遗产的创新利用与深度开发。通过将冰雪运动、双奥文化与传统民俗融合，中心区为市民游客提供更丰富的文旅体验，也深入激活城市文化资源，带动文化、体育、旅游与商业的协同发展。这种融合不仅带来经济效益，也展示了城市文化自信。随着春节临近，奥林匹克中心区将以双奥特色与文化底蕴，邀请市民游客共享冬日冰雪乐趣与年俗氛围，展现首都国际文化大都市的风采。