荷兰零售市场近期上演了一场“价格战”的真假之争。据荷兰消费者协会统计，2025年初，包括Aldi、Boni、Dirk、Deka、Markt、Lidl、Hoogvliet、Netto、Rama、Plus、Vomar等多家连锁超市几乎在同一时期宣称自己是荷兰最便宜的超市。此现象引起消费者协会关注，并遭到其公开批评。表面上看，这是常见的竞争宣传，但消费者协会指出，这类承诺在逻辑上站不住脚：不可能多家超市同时都是“最便宜”。协会在声明中直言这些说法“荒谬”，更关键的是，多数超市几乎从未为有关主张提供独立、客观的证据，而是依靠反复投放的广告语影响消费者判断。
“最低价”看似简单，却牵涉证据标准、传播边界与消费者信任。对零售企业而言，回到可验证的比较和更透明的承诺——既是对消费者负责——也是维护公平竞争的必要选择。对市场而言，当宣传从口号回归事实，竞争才能更健康，消费者也才能在更充分的信息中作出理性判断。