近年来，公共文化服务不断向多元化、场景化升级，传统节庆活动如何在保留文化内核的同时增强传播力与参与度，成为基层文化治理面临的现实课题。
作为“中国油画第一村”，深圳龙岗大芬油画村在承载油画产业与艺术交流的同时，也需要在新消费、新审美与新传播环境中，探索更贴近青年群体、更适应公共空间的文化表达方式。
问题在于，部分传统节庆活动长期依赖舞台演出、游园灯会等固定形态，互动性不足、体验链条偏短，难以形成可持续的文化记忆点与可运营的城市文化标识。
在文旅融合加速、城市文化竞争加剧的背景下，如何将“看热闹”转化为“愿参与、乐分享、可复访”，考验着活动策划与内容供给能力。
原因一方面来自受众结构变化。
移动互联网普及后，年轻群体更偏好沉浸式体验和即时互动，文化内容呈现由“单向传播”转向“共创参与”。
另一方面，城市文化表达正在从“资源展示”走向“符号塑造”，需要更具辨识度的形象载体与叙事方式，推动文化价值从线下活动延伸到线上传播与长期运营。
此外，数字技术在语音识别、实时渲染、现场交互等方面日益成熟，为公共文化活动提供了新的实现工具。
在此背景下，布吉街道将于3月3日在大芬美术馆广场举办“萌莎闹元宵·数字绘大芬——布吉街道元宵喜乐会暨数字人萌莎互动秀”，并得到龙岗区文化广电旅游体育局支持。
活动引入数字形象“大芬萌莎”，尝试让油画气质与当代互动相结合：其形象兼具古典艺术审美与亲和表达风格，可围绕绘画创作、节俗知识、地方文化等话题与观众即时交流，在节庆场景中形成更具参与感的文化连接。
影响主要体现在三方面：其一，丰富公共文化供给形态。
通过“非遗手作体验、游园互动、文艺汇演、数字人互动秀”等组合，活动把传统节日从“观看型”拓展为“体验型”，提升市民停留时长与参与密度。
其二，增强城市文化的年轻化表达。
数字形象作为可识别、可传播、可延展的内容载体，有助于在社交传播中形成话题与记忆点，推动大芬艺术资源以更轻量、更日常的方式进入大众生活。
其三，为文化内容运营提供新抓手。
以数字形象为入口，可逐步拓展到导览讲解、艺术普及、文创联动等应用，带动文化资源从一次性活动走向长期化服务。
对策层面，相关各方强调“以内容为先、以体验为本”。
技术应用不应停留在展示层，而要围绕公共场景的秩序与安全、交流内容的准确与得体、互动节奏的流畅与可控进行系统设计。
据介绍，“大芬萌莎”依托Nuwa智能体数字人平台，面向大型活动环境对语音交互与语境匹配做了针对性优化，以提高复杂场景下的稳定性和可用性。
同时，活动将把数字互动嵌入灯谜、演出、非遗体验等传统模块之中，避免“为技术而技术”，让数字表达服务于节庆叙事与社区参与。
前景来看，龙岗正持续推进文旅数字化与城市文化标识建设，从年俗活动到艺术场景、从古镇对话到街区体验，各类文化空间正在寻找更具延展性的表达方式。
数字形象的出现，为城市文化塑造提供了可持续的内容支点：既能服务线下活动，也能通过线上传播扩大覆盖面；既能承载地方文化叙事，也能连接文创产业链条。
未来，如何在标准化管理、内容更新机制、文化价值守护等方面形成制度化安排，将决定数字化探索能否真正转化为公共文化服务能力。
当元宵花灯照亮大芬美术馆广场，数字人与市民的每一次对话都在重构艺术与公众的关系。
这场科技与文化的碰撞启示我们：传统文化的生命力不仅在于守护本源，更在于打开拥抱时代的胸襟。
正如油画颜料需要调和才能呈现丰富层次，文化创新也需要在传统底蕴与现代技术间找到平衡点。
"萌莎"的诞生或许只是一个起点，但其展现的艺术民主化、体验交互化趋势，正在为文化传承谱写新的可能。