问题——老字号品牌积淀深厚、辨识度高，往往成为不法行为觊觎的对象。
近年在部分行业中，围绕知名商标的恶意抢注、囤积牟利、重复侵权等现象时有发生，既扰乱市场秩序，也增加企业维权成本。
一旦相关商标被抢注并进入流通环节，容易引发混淆误认，损害消费者权益，进而影响老字号信誉与长期经营。
针对这一痛点，上海在优化营商环境的政策框架下，推动知识产权保护从“事后救济”向“事前预警、主动防控”延伸。
原因——老字号商标遭遇抢注，既与其品牌溢价和传播广度相关，也与个别主体钻制度空子、以低成本博取高收益有关。
一些抢注行为利用信息不对称，在企业尚未开展全量监测或跨类布局不完善时提前申请；另一些则通过批量注册、近似仿冒等方式“擦边”，再以转让、授权、诉讼等手段牟利。
对企业而言，商标布局、证据留存、监测投入等能力参差不齐；对监管和执法而言，如何在依法合规前提下提升发现速度、处置效率和协同力度，是治理成效的关键变量。
影响——恶意抢注不仅侵害权利人合法权益，更会抬高社会整体交易成本。
对企业而言，品牌被“绑架”可能导致新品上市受阻、线上渠道被仿冒挤压、授权体系受干扰；对消费者而言，假冒近似标识进入市场可能带来质量与安全风险；对市场而言，若侵权收益高、违法成本低，容易诱发“劣币驱逐良币”，削弱区域营商环境的稳定预期。
尤其在消费升级背景下，老字号承担着传承文化、提升供给质量的重要角色，品牌秩序一旦被扰乱，受影响的不只是单一企业，而是相关产业链与城市形象。
对策——围绕“早发现、快处置、强联动”，黄浦区市场监管部门（知识产权部门）近日组织老字号知识产权风险预警与保护座谈会，以某品牌管理有限公司恶意抢注老字号商标案件为切入点，与多家老字号企业代表交流研判、共商治理。
与会企业介绍，相关部门通过品牌监测较早发现抢注线索并及时介入处置，帮助企业在风险扩大前形成有效阻断，增强了企业对市场预期的稳定性。
另一家企业代表表示，针对商标侵权行为，相关部门曾会同公安、法院等部门开展打击和司法协同，体现了对不同区域老字号企业依法平等保护的导向。
从制度层面看，上海近期提出强化对恶意、重复侵权和恶意诉讼等行为的规制，为治理提供更清晰的政策指引。
落实到执行端，需要进一步织密三张网：一是预警网，依托数据监测、行业线索与企业自查，提升对抢注、近似申请、异常注册等风险的识别能力；二是处置网，完善快速响应与行政指导机制，推动证据固定、异议/无效等程序衔接，提高处置时效；三是协同网，强化行政执法与刑事司法、审判执行的联动，形成对恶意侵权的闭环治理。
同时，推动企业侧提升“自我保护力”，包括完善商标跨类别布局、规范使用与授权管理、建立常态化监测和证据体系等，实现政府治理与企业合规的同向发力。
前景——随着优化营商环境举措持续落地，知识产权保护将更强调“综合治理”和“成本约束”。
可以预期，针对恶意抢注等行为，规则细化与案例指引将进一步完善，行政监管的主动性、精准性将不断增强；跨部门协同有望更顺畅，违法成本将被有效抬升，促使市场主体回归以创新和质量竞争为主的正轨。
对老字号而言，制度保障越扎实，越有利于其在守正传承基础上加快产品创新、渠道升级与国际化拓展，形成文化价值与商业价值的良性循环。
对城市而言，稳预期、降成本、增信心的治理成效，将转化为更具吸引力和竞争力的消费与投资环境。
老字号是中华优秀传统文化的重要载体，其知识产权保护不仅关系到企业的生存发展，更关系到文化遗产的传承与创新。
黄浦区市场监管部门的这一实践表明，优化营商环境不是简单的政策宣示，而需要政府部门在实际工作中的主动担当和创新作为。
通过建立前置预警机制、完善多部门联动、实现跨区域保护，政府正在为老字号企业营造更加安全、稳定的发展环境。
这种以企业获得感为导向的保护举措，既是对知识产权制度的有效落实，也是对优化营商环境的生动诠释。
随着类似经验的推广，中国的老字号企业必将在更加完善的法治保护下，焕发新的生机活力。