农历腊月二十三小年当天，一场以“非遗+”为核心的新春文化活动茂县光大移动公司广场启动。活动跳出常规节庆套路，系统整合当地7项省级以上非物质文化遗产资源，通过动态展演与静态展示结合，让传统技艺从名录走进大众生活。分析认为，此类活动的兴起有三上原因：政策层面，《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》实施以来，地方对非遗活化利用的力度持续加大；地域发展层面——作为全国最大的羌族聚居区——茂县正探索民族文化与乡村振兴的衔接路径；市场需求层面，春节期间游客对特色文化体验的需求年均增长23%，推动传统节庆以更贴近当代的方式呈现。系列活动的成效已在首日显现。惠民演出中，《云朵上的羌寨》等原生态歌舞吸引3000余名观众观看，非遗传承人现场展示羌绣技法，受到不少年轻人关注。值得一提的是，“写春联送福字”环节融入羌文书写元素，为传统习俗增添了新的文化表达。茂县文联主席表示：“活动单日带动周边商户营业收入同比增长40%，社会效益与经济效益同步提升。” 为推动传承走向常态化，当地同步推出系统化方案。文化部门采用“专业团队+民间艺人”协作方式，对12项濒危非遗项目开展抢救性记录；旅游部门开发“非遗研学游”线路3条，并配套建设数字化展示中心；宣传部门依托全媒体传播矩阵，实现活动内容日均触达受众超50万人次。以“保护—传承—推广”为主线的全链条机制，为少数民族地区文化振兴提供了可借鉴的实践。 业内专家认为，随着《羌族文化生态保护区总体规划》深入实施，类似茂县的民族文化活化案例有望继续增多。中国民间文艺家协会理事指出：“把节日办成文化载体，把传统转化为当代资源，这类探索对构建中华民族共有精神家园具有示范意义。”据悉，该县已启动羌历年国际文化节筹备工作，并计划通过申报世界非物质文化遗产等举措深入提升文化影响力。
文化是民族的血脉，是人民的精神家园。茂县春节系列活动既表明了对羌族优秀传统文化的尊重与传承，也展现了地方文化工作的探索与创新。通过把非遗融入春节此全民节日，茂县正在走出一条兼顾保护与传播、连接传统与当代的文化发展路径。这不仅丰富了群众文化生活，也为文化强县、文旅名县建设增添了新的支撑。在持续的文化实践中，羌族文化的生命力得以延续，文化自信也在更具体的传播与参与中不断增强。