随着2026年马年的临近，上海消费市场迎来新一轮发展机遇。
上海市商务委副主任刘敏在市政府新闻发布会上介绍，本次跨年迎新消费季将持续至明年3月初，时间跨度达三个月，覆盖元旦、春节、元宵等传统消费高峰期，体现了这座国际消费中心城市的前瞻性规划。
在主题设置上，上海创新性地将生肖"马"作为全市商圈的创意主线，形成了一条贯穿全城的消费链条。
这一做法既传承了中国传统文化中对马的美好寓意，又与现代消费场景相融合，具有较强的文化认同度和参与度。
各大商圈围绕"寻马"主题开展差异化竞争，形成了全城联动的消费氛围。
南京路步行街连续第四年举办"南京路和你一起迎新年"活动，推出"心愿加马""好运加马"等主题艺术装置，并与上海博物馆合作推出限定联名文创包袋，实现了文化与消费的深度融合。
陆家嘴商圈联合小红书发起"美陈打卡集赞"活动，整合了小马宝莉造型、国金中心巨型装置、得物"马上起飞"国潮非遗市集等多个打卡点，充分利用社交媒体传播力。
徐家汇打造"毛茸茸"马年新春创意街区和敦煌主题艺术造景，闵行区在虹桥、莘庄等核心区域设置主题打卡点。
与此同时，50余个国内外品牌将首发马年限定新品，进一步营造了"百马迎新"的浓厚氛围。
美食消费是春节消费的重要板块。
本次消费季推出为期三个月的欧陆风味美食主题活动，包括1月份的意大利美食美酒嘉年华、2月份的希腊美食市集和3月份的西班牙美食美酒节。
这一系列活动既满足了上海作为国际大都市的多元消费需求，又拓展了游客的美食体验范围。
美团和大众点评推出"新年欢聚局"，甄选适合不同场景的必吃榜餐厅，并提供中英韩三语美食路书，为境内外游客提供便利。
与此同时，"年货好物季"聚焦"带老字号回家过年"的主题。
百联集团旗下联华股份推出近千款"百联亿级补贴"爆品，以年味市集形式实现好物从田间直供餐桌的全链条服务。
松江区整合区内35家品牌、44家门店，在美团、大众点评平台搭建专属年夜饭预定频道，并推出"松江本土特色美食图鉴"，体现了地区特色消费的创新探索。
夜间经济成为本次消费季的亮点。
第一八佰伴将以"璀璨123！
岁末嘉年华"迎来30周年庆，在12月31日开启17小时的不打烊大促。
百联青浦奥特莱斯上演"跨年滨河音乐烟花秀"，组织近千家国际名品推出元旦限定折上折。
西岸梦中心将在1500平方米水岸冰场上演融合冰上钢琴、敦煌鼓乐的"奇幻水岸嘉年华"跨年派对，龙华码头推出摇滚迎新专场航班，开启"移动的演唱会"。
张园推出全国首部融合海派情怀与沉浸式科技的VR音乐电影《摇啊摇·1995》。
新天地的"新焺游园"以"赏灯、听曲、吃席、切磋、赶集"五重文化板块焕新都市春节体验。
豫园升级"夜赏·文化盛宴""夜览·光影华章"等三大板块。
这些创新举措充分展现了上海夜间经济的蓬勃活力和文化品位。
在政策支持方面，各区纷纷拿出"真金白银"和"独家创意"激发消费热情。
徐汇区以"骏马汇彩 爱购徐汇"为主题，在春节前后发放覆盖零售、餐饮的跨年迎新消费券，并推出满额消费抽奖活动。
杨浦区聚焦"数商融合"，联动美团、抖音等平台活动，发放千万元"玩转杨数浦"新年消费券。
闵行区推出"骏驰迎新·惠行闵行"汽车消费补贴，政策覆盖面广，激励力度大。
作为改革开放排头兵，上海再次以系统化、创新性的消费促进举措展现城市经济治理智慧。
从商圈美陈到非遗市集，从烟花秀场到VR体验，这场贯穿冬春的消费盛宴，不仅承载着提振市场信心的经济使命，更在传统与现代的交融中，勾勒出国际消费中心城市的鲜活图景。
其经验或将为全国促消费工作提供有益借鉴。