中新网淄博2月6日电 最近，“马彪彪”这匹文创小马在全网火得一塌糊涂，把山东淄博张店区的小虾米软陶艺术研究院给带火了。记者李欣、赵晓、祁建月去实地探访，想搞清楚这匹全网“热追”的小马背后的故事。 一进小虾米软陶艺术研究院展厅，琳琅满目的软陶制品让人看得眼花缭乱，这里面有漫画人物、微缩场景、萌趣动物等等，全是团队这十多年创意积累的结晶。王枝作为这个研究院的负责人，因为最近媒体约访和活动邀请不断，嘴里的皮子也给练得溜了。她说软陶是从德国引进的新材料，延展性好、可塑性强，他们在传承传统泥塑和面塑工艺的基础上，借助软陶特性进行创作，让老手艺有了新玩法。 毕业于北京师范大学艺术学院的王枝当初选择回乡创业，创业初期她一个人在20平方米的小屋里熬了三年，现在团队已经发展到了近40人。从最初的孤身一人到后来的3人小团队，再到十几人的创作组，王枝见证了团队的成长。这次“马彪彪”是和北京画院联合推出的作品，灵感来源于齐白石的画作《如此千里》。今年年初在山东美术馆展销后供不应求，一度脱销。 这个文创作品的制作过程很复杂，“马彪彪”的造型设计、互动设置还有那些趣味标语都汲取了年轻人的创意。“90后”付心喜是北京师范大学艺术学院毕业的学生，他现在是聊城市张屠面塑区级代表性传承人，这次专门赶来帮忙。他觉得这匹小马看着简单实则很难捏，既要还原奔跑的形态还要抓住神韵。 小虾米软陶艺术研究院现在招募了不少社区工作者和“妈妈岗”人员来赶制春节订单。说到“马彪彪”为什么能火起来，王枝觉得是因为它实现了从“我们创作”到“网友共创”的转变。很多顾客收到货后都会给它编小辫、做造型甚至搭配首饰，给人一种“潦草且精致”的感觉。 山东省文化创意设计行业协会会长孙美华也觉得“马彪彪”的走红既因为有文化底色和美好寓意，也因为它调动了年轻人的参与感。未来同质化的文创会逐渐失去市场，个性化、参与感强的作品才会成为新亮点。 孙美华建议从业者要关注大众的真实生活和状态赋予产品情绪价值，还要从传统文化中提炼核心符号开发更多适应现代产业体系的产品。现在王枝透露说多家文博场馆都向团队抛出了橄榄枝。2026年他们打算探索“文创+博物馆”模式和年轻人共创产生新的爆点。 这次幕后团队通过全民“共创”助燃了“马彪彪”之“火”，让这支以“90后”、“00后”为创作主力的队伍更加充满活力。白敬杭在工位上捏制小马的时候说每天能做七八只，“马彪彪”的形象击中了年轻人的情绪需求每天为它换发型也是一种解压方式。