春节临近，上海宝山区文旅部门正积极探索文旅消费的新路径。在刚刚过去的"域见上海"第一届旅游攻略超级大赛中，宝山区取得显著成绩，这为深入推动春节文旅消费奠定了坚实基础； 从大赛成果看，宝山区的参与度和转化率均处于领先水平。全区共有291人次报名参赛，其中旅行社实现100%全覆盖，上报攻略作品40条，8条作品入围决赛，最终获得二等奖2个、三等奖1个及单项奖励3个。更为重要的是，这些获奖作品已有4条成功转化为实际旅游产品，真正实现了从创意到消费的闭环转化。此成果充分说明，优质的文旅内容具有强大的市场转化潜力。 大赛的带动效应已在元旦假期得到充分验证。上海国际邮轮旅游度假区在元旦期间累计接待游客27万人次，跨年夜更是迎来近10万人次游客。滨江沿线康得思、途易蓝等多家酒店跨年夜实现满房。全区13家购物中心和2家样本企业累计实现销售额1.71亿元，吸引客流量203.86万人次，较往年均有明显提升。这表明，通过优质内容和品牌宣传，宝山区已成功吸引更多游客和消费者的关注。 面对即将到来的春节消费旺季，宝山文旅部门推出了更加系统化的举措。与美团平台深化合作，精准遴选口碑佳、人气旺的标杆商家，联合推出"旅选宝山，超级新春"文旅消费宝藏榜单，分为"年味美食榜、新春乐游榜、贺岁暖居榜"三大板块，全方位覆盖新春吃住行游多元内容。市民游客可通过大众点评平台一键解锁榜单信息，平台同步上线趣味互动福利活动，进一步降低消费决策成本，提升消费体验。 在美食文化上，宝山推出"宝山海派年夜饭"特色菜单，联合本土餐饮企业精心打造。菜单融合了红烧鮰鱼、大场白切羊肉、鱼圆汤等非遗美食，以及宝山本土出品的菌菇、豆制品、草莓等特色佳肴，充分反映了地方文化特色和农产品优势，让消费者在品尝美食的同时，感受宝山的人文情怀和地域特色。 为进一步扩大宣传效应，宝山文旅成立了首批由30位博主组成的"寻宝人"队伍，通过内容创作者的传播力和影响力，用镜头记录宝山街巷，用文字解读城市精神，让更多人了解宝山、爱上宝山。这一举措体现了宝山文旅部门对新媒体营销的重视，也反映了当代文旅宣传的新趋势。 为支持创作者工作，宝山文旅推出首批"邮"V友好驿站，在商场、博物馆、产业园等标杆文旅空间为自媒体创作者提供精准服务。一尺花园及1876产业园提供免费咖啡蛋糕，开放会议室并免除拍摄费用；宝山民博馆面向认证博主免费开放；海上世界提供专属博客空间及商户优惠；玻璃博物馆和"宝山有礼"首店推出专属折扣。这些举措既降低了创作者的成本，也为宝山文旅的宣传工作提供了有力支撑。 从更长远的角度看，宝山文旅部门正在围绕上海国际邮轮度假区建设，进一步做优长滩艺术节，将艺术创意与滨江空间、文旅消费与城市形象高度融合。同时，围绕国庆与跨年两大节点，精心策划F1H2O摩托艇锦标赛、长滩半马、吴淞口空中剧场等系列盛事，力求实现"季季有亮点、处处有惊喜"的文旅新格局。
当传统年俗碰撞现代营销，宝山的探索揭示了文旅升级的关键：建立文化与消费的价值链接；这座工业转型城区正通过内容创新和精准传播，打造城市软实力新样本。其经验表明，在注意力经济时代，"可看风景"与"可讲故事"的双轮驱动，才是文旅破圈的有效路径。