农产品供给更加丰富、消费者对“品质与产地”关注度不断提高的背景下，如何让优质特色农产品从“好吃”变成“好卖”、从“有名”走向“长红”，成为不少产区共同面对的课题；2月5日，威海市政府新闻办在乳山市乳山寨镇举行新闻发布会，宣布“莓”好乳山——乳山草莓、乳山蓝莓品牌推广系列活动正式启动。活动将通过集中推介与持续营销，推动特色产业从产品优势加快转化为品牌优势、市场优势。 问题在于：一上，生鲜浆果对时令与流通高度敏感，上市期短、价格波动快、渠道竞争激烈；另一方面，消费者对“产区品牌”的认知常常滞后于产品品质，若缺少统一标识、稳定渠道与持续传播，优质产品容易陷入“靠口碑、难放大”的局面。对以草莓、蓝莓为主打的乳山而言，既要抓住春节前后与早春消费高峰，也要避免营销“热一阵、冷一阵”，让品牌资产能够沉淀并延展。 原因在于供需两侧的结构性变化正在重塑市场逻辑。从供给端看，地理标志产品的竞争力不只来自自然禀赋，更取决于标准体系、冷链能力与品牌运营的综合水平；从需求端看，消费升级与健康理念推动高品质水果需求增长，年轻群体更偏好有故事表达、能产生情绪共鸣的产品。乳山位于北纬37°黄金纬度带，气候与生态条件适宜，乳山草莓、乳山蓝莓均为国家地理标志证明商标产品，具备一定产业规模与特色优势。但要实现更广范围的市场触达，仍需以系统化品牌工程补齐“识别度、渠道力、传播力”等短板。 基于此，当地提出以“1+1+N”模式搭建传播与营销闭环：一场新闻发布会进行权威发布与集中发声，一场综合推介会推动重点客群对接，配套N场创意营销活动拉长声量周期、扩大触达人群。据介绍，本次活动时间跨度设定为2026年2月至3月，覆盖草莓、蓝莓上市佳期与消费活跃期，强调“预热启动—集中爆发—长效延续”递进推进，形成更稳定的品牌输出节奏。活动还围绕核心IP“‘莓’好乳山 莓莓与共”明确目标，力争实现“品尝一颗优质莓果、认准一个区域品牌、建立一条产销渠道、签订一批合作订单”，以市场成果作为检验成效的重要标准。 影响体现在产业与消费两端的协同增效。一是对产业端而言，统一品牌标识与集中推介有助于提升产区辨识度，促进标准化、规模化经营，推动产销从“分散对接”向“体系对接”升级；二是对市场端而言，产销对接与场景化体验能够缩短采购决策链条，增强消费者对“产地—品质—营养”的理解，提高复购与口碑传播概率；三是对区域发展而言，若能将莓果优势与滨海旅居康养、休闲旅游等资源联动，有助于打造新的城市名片，带动有关服务业与就业增收，形成更强的综合带动效应。 对策上，本次系列活动突出“专业背书+市场对接+创意传播”的组合打法。2月10日小年当天，当地计划在威海九龙城举办综合推介会，邀请农业与营养领域专家、行业协会代表、商超采购负责人及产业客商参与。推介会设置两个阶段：第一阶段系统介绍乳山草莓、乳山蓝莓产业发展，发布“‘莓’好乳山”专属品牌标识，并由产业代表讲述种植与经营故事，增强品牌可信度与情感连接；同时邀请专家从专业角度解读品质与营养价值，并推出主题文创产品，探索“农产品+文化创意”的表达方式。第二阶段聚焦产销对接，组织采购商与企业面对面沟通，对合作意向较强的主体发放考察邀请函，推动后续实地调研与商务洽谈；现场还将设置品种展示、美食创意、品牌文创与便民销售等区域，提升体验与即时购买转化。 为保持热度与持续触达，活动还计划在春节前后开展渠道联名宣传与节点营销，通过与连锁品牌合作、围绕情人节等时点在影院商圈设置互动场景，并在平台发起互动话题，鼓励消费者分享创意吃法与内容作品，让传播从单向输出转为用户共创，更扩大覆盖面与讨论度。“线下体验+线上扩散”的组合，也有助于将一次性活动的影响沉淀为可持续的品牌资产。 前景上看，随着优质水果消费持续增长、冷链物流与即时零售健全，地理标志产品的区域品牌化空间正在扩大。乳山若能以此次推广为契机，在稳定品质与守住安全底线的基础上，进一步强化标准体系、分级包装、冷链配送与渠道合作，推动从“卖产品”向“卖标准、卖品牌、卖服务”升级，并与文旅、康养等产业形成更紧密协同，更有可能在同质化竞争中形成长期优势。市场的关键不只是“卖得出去”，更在于“卖得稳、卖得久、卖得有溢价”。
品牌建设是一项长期工作，需要持续投入与不断创新；乳山以系统化推广活动为抓手，不仅为优质农产品打开更广阔的市场空间，也为地方产业融合发展提供了可借鉴的实践。在新的发展阶段，如何让特色产业成为区域增长的新动力、如何通过品牌建设带动产业升级与乡村振兴，乳山的探索值得持续关注。这份来自滨海的“莓好”滋味，有望成为乳山走向更大市场的一张新名片。