电商竞争日趋激烈的背景下，新商家的成长面临多重挑战。初创商家不仅需要承担年费等固定成本，还要在激烈的市场竞争中获得足够的流量支持和经营指导。这种现状制约了优质新商家的发展潜力，也影响了平台长期的生态活力。天猫此次升级商家扶持政策，正是针对此痛点的系统性回应。 根据天猫公布的新政策，2026年平台在商家经营激励上的投入将实现翻倍增长。具体来看，天猫对所有新入驻商家免征年费，并提供包括30天免息贷款、生意参谋免费使用、运费险减免等20项普惠权益。这些措施直接降低了新商家的初期运营成本，为其创业提供了更宽松的财务环境。 激励力度上，天猫建立了差异化的奖励机制。对表现出强劲销售势头的新商家，平台快速打标"超级爆款"，并追加搜索和推荐的专属流量。对于单季度贡献行业50%以上确收GMV的新商家群体，天猫则返还佣金或营销激励，单店单季度最高激励额度达300万元。这一标准相比2025年的全年250万元封顶大幅提升，充分说明了平台对优质商家的重视程度。 天猫千星计划代表了平台从粗放式扶持向精细化运营的转变。该计划针对不同成长阶段的商家提供阶梯式扶持方案。新手阶段，商家获得基础的成本优惠和普惠权益；进入成长阶段后，平台的专项团队将接棒，从新客拓展、新品打爆、经营提效及品牌力打造诸上提供全方位支持。这种分层培育模式确保了资源的精准投放，提高了扶持的有效性。 具体的成长路径包括多个维度。客户拓展上，千星计划联合天猫U先、宝藏新品牌等营销资源为商家引流；产品打造上，通过超级新品、官播间等成交渠道帮助商家快速打爆单品；经营能力上，开放TMIC新品创新中心、千牛育商等高阶产品提升效率；品牌建设上，推出千星榜单打标、站外营销投放等举措提升影响力。这若干举措形成了完整的商家成长生态闭环。 从数据表现看，天猫的商家扶持政策已初见成效。2025年，超15万个优质新商家在天猫创牌，其中开店当年成交即破亿的品牌数量同比增长超40%。在千星计划的扶持下，有564个潜力品牌成为年度细分赛道第一，180个商家成长为行业头部。这些数据充分证明了平台扶持政策的实际效果。 天猫商家成长中心总经理媄格表示，新商家最需要的是一个能长期稳定经营的环境和一条真正适合自己的成长路径。全面升级的新商扶持政策通过减少商家投入成本、减轻经营压力，用分层、阶梯式的成长路径，让优质商家能够"进阶有路"。这一理念反映了平台对商家需求的深入理解。 在2026年的目标设定上，天猫千星计划将分15个赛道培育10000个潜力品牌，目标全年孵化2500个成为行业领军的新锐品牌。这一目标既体现了平台的雄心，也显示了其对商家培育工作的系统规划。通过精准的赛道划分和差异化的培育策略，平台力图在不同领域都能涌现出具有竞争力的新兴品牌。
新品牌成长从来不是“短跑”，更依赖稳定预期与系统能力建设。平台加码扶持的核心价值，不仅在于减轻商家起步负担，更在于通过分层路径与资源协同，让创新供给获得可持续的成长通道。面向2026年，如何在激励增长的同时守住质量与服务底线、推动商家从“流量经营”走向“品牌经营”，将成为检验电商生态高质量发展的关键一环。