随着国内旅游市场持续回暖，如何跳出传统观光思路、打造差异化体验，成为景区发展的重要课题；休宁县齐云山景区2023年春假期间推出诸多创新举措，交出了一份可供借鉴的答卷。问题背景上，后疫情时代游客对深度体验的需求明显上升，单一的自然观景已难以满足期待。数据显示，2022年我国文旅融合类项目游客满意度较传统景区高出23个百分点，此变化今年春季旅游市场中更为突出。原因分析上，齐云山景区抓住三大核心要素：其一，深挖徽州文化资源，将省级非遗项目鳌鱼灯巡游的规模升级至与全运会同款规格；其二，引入外骨骼辅助设备等技术手段，缓解山区游览的体力负担；其三，面向家庭客群发力，通过“焰起花朝”等互动演艺提升参与感。景区产品中心负责人表示，这种“文化为核心、科技作支撑”的组合，让游客停留时间同比延长40%。市场影响上，活动带来多重收益。来自江苏的游客吕先生一家表示，观赏油菜花海的同时参与传统鱼灯制作，满足了亲子“游中学”的需求。安徽本地游客张女士则认为，夜间灯光秀与传统打铁花的融合既新颖也有氛围感。据不完全统计，活动首日景区客流为去年同期的1.8倍，周边民宿入住率升至92%。政策配套上，景区推出分时段青少年免票措施。4月至5月设置4个免票时段，共12天，覆盖清明假期及五一假期前后。该举措既对接“双减”后学生休闲需求，也在一定程度上分散了节假日客流压力。发展前景看，业内专家认为，“文化IP+科技应用+政策引导”的组合模式具备示范价值。中国旅游研究院最新报告指出，兼具教育属性与科技体验的文旅项目正成为家庭出游的重要选择。齐云山后续计划推动鳌鱼灯申报国家级非遗，并开发AR虚拟游览系统，更提升产品竞争力。
春假客流既是机会，也是一次检验。把花期带来的“流量”变成可沉淀的“留量”，把活动的“热度”转化为服务的“口碑”，关键在于更精细的运营、更持续的内容供给和更贴近游客的惠民政策，让山水资源在高质量文旅发展中释放更持久的价值。