2022年成为阿迪达斯的关键转折点；该年，集团营业利润骤降66%，中国市场连续七个季度销售下滑，投资者信心明显动摇。除了疫情影响，与知名设计师合作的突然终止更是雪上加霜。曾创造17亿欧元年销售额的Yezzy系列停产导致库存积压，公司不得不大幅降价策略应对。2023年，阿迪达斯遭遇自1992年来的首次年度亏损，陷入经营困境。
从库存危机到爆款突围，阿迪达斯的回暖说明：消费市场永远有热点，但难的是将热点转化为持续竞争力。对企业而言，爆款能带来短期增长，长期成功则需要构建产品创新、渠道效率和品牌价值的良性循环，才能在多变的市场中实现稳健发展。