近日，部分线上平台再次出现冒用贵州茅台名义发布所谓“开放企业直供通道”“1499元企业申购入口”“无需搭售点击申请”等信息，并以链接形式引导用户“获取详情”。贵州茅台通过官方渠道明确表示，上述内容均为虚假宣传，公司从未授权或委托任何主体发布有关信息，也未通过公开链接或社交媒体直接受理企业申购申请。公司提醒市场主体和消费者认准官方渠道，警惕误导与诈骗风险，并表示正配合有关部门调查处理，依法追究相关责任主体的法律责任。
在消费升级与数字经济交织的背景下，知名品牌的打假维权不只是企业自身的工作，也关系到市场诚信与交易安全。茅台此次集中澄清并配合执法处置——表明了对消费者权益的重视——也为涉及的治理提供了参考。多方协同、信息透明，才能减少冒用与诈骗空间，让不法行为难以得逞。