眼看着元旦和春节这两大节日就要来了，高端白酒市场也迎来了热闹的一天，那些曾经藏在柜子里的好酒，最近价格涨得挺凶，特别是茅台那种不是常规出的非标产品。经销商们都在说，现在市场上缺货的现象挺多，大家都忙着询价和拿货。这种情况说明，大家买酒的热情一下子上来了，也说明大家更看重那些稀罕的好酒了。 从价格的走向来看，各路货色表现得挺不一样。那些大路货的价格还算稳当，可那些精品茅台、陈年老酒还有限量发行的生肖酒，批发价涨得最猛。主要是因为节日送礼和请客吃饭的需求集中释放，再加上消费者现在越来越喜欢买好的、稀有的东西，这就把市场给炒热了。茅台前不久宣布要用自己的钱回购股份注销掉，这招让市场对它的信心更足了。 这次行情的背后有不少原因。一方面是节日效应让大家开始买酒送人、请客；另一方面是大家越来越爱那种有档次的稀缺货；还有企业的动作也挺给力。从行业角度看，现在的高端市场慢慢变成了看需求、看价值的状态，不再光靠一两种大路货撑场面了。这就好比一道大菜需要很多种食材搭配才能好吃，企业得靠多方位的策略去满足不同人的口味。 面对这种变化，做酒的企业表现得还不错。他们盯着终端卖货的数据看，随时调整发货的节奏，还跟经销商联手合作。通过这种办法稳住市场的同时，也保住了自己的牌子。未来的路虽然不太平坦，竞争还会更激烈，不过只要企业长期主义做得好、清楚知道大家想要啥、产品和渠道都跟上趟，就能在变化中稳稳当当往前走。这也是为了给中国的消费市场增加更多的好势头啊。