问题——基层赛事持续升温的背景下，如何提升公共文化供给质量，同时把金融风险防控做得更到位。近年来，群众体育赛事在县域更频繁地走进日常生活，既承担着城市形象展示、产业园区品牌传播等功能，也带来人群集中、资金往来增多等现实场景。怎样让赛事“好看、好玩”同时更“安全、可持续”，成为基层公共服务与金融机构共同面对的课题。 原因——赛事传播方式更新，与金融安全宣传需求叠加。一上，移动互联网重塑了赛事触达路径，短视频、直播成为扩大影响力的重要入口，县域赛事也呈现“线下聚集、线上扩散”的新特点。另一方面，电信网络诈骗、非法资金交易以及“两卡”违规出租出借等风险仍时有发生，对老年人、青少年和新接触金融服务的人群更具迷惑性，亟需把风险提示放到群众看得见、用得上的生活场景中。 影响——带热赛事的同时，让金融宣教更贴近场景、更触达人群。3月21日，“农商银行杯”2026年娄底市“材料谷”足球联赛涟源对战双峰比赛在涟源工贸职业中等专业学校举行。围绕赛事传播，涟源农商银行赛前通过微信公众号、视频号及短视频平台发布预热视频、球员采访等内容，带动群众关注与转发，扩大赛事覆盖面，形成线上线下联动。比赛当天同步开展现场转播，实时呈现赛况，吸引网友互动，实现“赛场热度”向“网络热度”延伸。 与赛事服务同步推进的，还有金融安全宣教。现场设置宣传点，围绕“警惕洗钱陷阱、保护自身权益”等内容，向观赛群众普及反洗钱基础知识和常见风险特征；结合典型案例提示防范电信诈骗、虚假投资理财、跨境资金盘等陷阱；强调妥善保管身份证件、银行卡和验证码等关键信息，提醒群众不出租、不出借、不出售个人账户及支付工具，避免卷入可疑资金交易。通过“在人多、氛围热的地方把风险讲清楚”，提升宣教的触达率与接受度。 对策——用融合服务提升公共价值，用精准宣教筑牢风险防线。从实践看，把金融宣教、便民服务与群众活动结合，是基层金融机构提升服务效果的有效方式。下一步可从三上持续推进：其一，完善“赛事+服务”机制，在大型活动现场配齐标准化宣教物料和咨询服务，形成常态化服务清单；其二，提升线上传播的规范化水平，围绕赛事直播与短视频建立内容审核和风险提示机制，避免营销信息与风险提示失衡；其三，面向重点人群分层开展宣教，用更贴近生活的案例讲清洗钱、诈骗及账户管理风险，提升群众识别与自我保护能力。 前景——文体活动与普惠金融协同，或将成为县域高质量发展的新支点。随着县域公共文化服务体系完善、群众体育赛事影响力持续提升，“金融+文体”的结合空间将更拓展。通过支持赛事组织、传播扩面和金融知识普及，金融机构既能在民生服务中增强群众获得感，也能在风险防控中夯实金融安全基础。同时，赛事带来的人流、信息流和消费热度，有助于提升城市知名度与产业园区品牌外溢效应，为地方经济社会发展增添活力。
县域高质量发展既需要产业支撑，也离不开良好的民生环境。以足球联赛为纽带，把金融服务、公共宣教与融媒传播结合起来，既能让赛事成为群众共享的文化活动，也能把风险防线前移到更贴近日常的场景中。推动更多社会力量在合规、务实的前提下参与公共事业共建共享，才能在热闹与秩序、活力与安全之间形成更可持续的平衡。