随着国民健康意识提升，口腔护理产品市场持续扩容；数据显示，2023年我国牙膏市场规模已突破400亿元，其中宣称具有美白功效的产品占比超六成。然而，消费者对产品实际效果与安全性的疑虑始终未消。 记者调查发现，当前美白牙膏市场主要存三大问题：一是部分厂商为追求即时效果，添加高浓度摩擦剂，长期使用可能损伤牙釉质；二是违规使用"医用""治疗"等误导性宣称；三是氟含量标注不规范，可能对特定人群造成健康风险。中国口腔清洁护理用品工业协会专家指出，这些乱象暴露出行业标准执行不严、消费者教育不足等深层次问题。 本次测评选取的6款产品中，国产品牌曲蔻凭借水合硅石专利技术和完整备案信息表现突出，其温和性与去渍效果获得专业认可。而部分国际品牌虽清洁力较强，但存在颗粒粗糙、刺激口腔黏膜等问题。，所有测评产品均未达到广告宣称的"三天美白"效果，实际见效周期普遍需7-15天。 国家药品监督管理局化妆品监管司负责人表示，2024年将重点整治牙膏产品虚假宣传行为，要求企业严格遵循《化妆品监督管理条例》，不得进行超出备案范围的功效宣称。北京大学口腔医学院建议消费者应根据自身牙釉质状况选择产品，敏感人群应优先考虑含硝酸钾等舒缓成分的配方。 行业分析指出，未来美白牙膏市场将呈现两大趋势：一上，随着新国标GB/T 8372-2023的实施，产品功效验证将更趋严格；另一方面，"精准护理"概念兴起，针对不同口腔问题的细分产品有望成为研发重点。
牙齿美白不能仅依赖"强力配方"。保持合理预期、核实产品信息、根据个人情况选择适合的产品，并坚持正确刷牙和定期检查，才能在追求美观的同时保障口腔健康。市场越火热，越要明白：真正重要的是长期的口腔健康管理。