一份以全球网络空间为观察对象的学术报告，为中国城市对外传播提供了新的坐标系。
由多所高校联合编撰的《中国城市国际网络形象指数报告》近日发布，对全国106座主要城市在国际数字空间中的形象呈现、传播效果与受众反馈进行系统评估。
报告所呈现的一个鲜明趋势是：超大城市继续保持领先，但更多城市在国际舆论场中实现“出圈”，中国城市整体对外传播格局正由“头部集中”转向“多点开花”。
问题：国际传播竞争加剧，城市如何在全球网络空间“被看见、被理解、被认可” 在全球信息流高度碎片化、议题竞争日益激烈的背景下，城市形象已不只是旅游宣传或招商口号，而是综合实力、治理能力、产业结构与文化气质的外化呈现。
对许多城市而言，难点并不在于是否拥有资源，而在于能否把资源转化为可传播、可验证、可持续的国际表达：既要提高可见度，也要提升可信度与亲近度，最终形成稳定的国际认知。
原因：传播逻辑从“规模叙事”走向“口碑叙事”，特色与内容成为新变量 报告显示，北京、上海、广州、深圳等超大城市凭借综合实力、资源集聚与国际化平台，仍在国际网络形象上处于领先位置。
与此同时，福州、厦门、宁波等特大城市在国际关注度与正面口碑方面表现突出，显示出结构性变化：城市影响力的形成机制正在由“体量驱动”向“内容驱动、体验驱动、口碑驱动”转移。
从指标维度看，部分Ⅱ型大城市在“国际搜索量”等指标上表现亮眼，甚至超过一些体量更大的城市。
这一现象折射出国际受众的注意力分配正在发生变化：当城市能够在某一领域形成清晰标签，便更容易在全球网络空间触发搜索、讨论与再传播。
以烟台为例，凭借葡萄酒文化、海洋经济等特色产业与符号化表达，在国际网络空间形成相对集中的关注热点，说明产业叙事、文化叙事与城市叙事之间的耦合度，正在成为影响传播效率的重要因素。
影响：多城参与塑造“立体中国”，外部认知从“刻板印象”走向“多元理解” 城市是国家形象的微观载体，也是国际社会理解中国的重要入口。
报告所反映的“百舸争流”，意味着对外传播不再依赖少数中心城市单独承担叙事任务，而是更多城市凭借产业特色、创新能力与文化表达共同参与，形成更加丰富的中国故事供给。
值得关注的是，报告强调“口碑优势”的崛起。
福州、义乌、厦门等城市在国际主流媒体与社交媒体中获得较高比例的正面评价，带动综合影响力排名上升。
这提示城市治理水平、营商环境、开放程度以及城市生活体验，正在通过国际信息渠道被持续感知与评价。
换言之，国际网络形象并非单向传播的结果，更是城市“真实表现”在数字空间的长期沉淀与反馈。
对策：从“追流量”转向“建生态”，以数据评估牵引精细化国际传播 专家指出，城市国际网络形象建设需要建立在数据分析、受众研究与效果评估基础之上，形成尊重规律、讲求方法的现代传播实践。
其核心不在于做一次性的热点，而在于构建可持续的“数字生态”。
一是以受众为中心优化表达。
面向不同地区、不同平台、不同语言圈层，形成差异化叙事策略：既讲发展成就，也讲普通人的生活温度；既呈现城市效率，也呈现城市包容；以可感可知的细节降低理解门槛，增强情感共鸣。
二是以城市特色构建稳定标签。
推动产业、文化、科技、教育等优势资源形成可识别的叙事体系，避免“千城一面”。
在全球网络空间，越清晰的城市符号越容易被记住；越一致的叙事越容易被验证；越可持续的内容供给越能沉淀口碑。
三是以评估体系提升治理能力。
报告引入新的评价模块，从国际受众好感度、吸引力等维度拆解“认同”的结构，提示城市管理者需要把传播效果纳入治理闭环：哪些议题引发误读，哪些表达被有效理解，哪些城市资产最具国际通用性，都应通过持续监测与迭代优化来回答。
前景：国际形象竞争进入“内容质量与价值共鸣”阶段，长期主义决定高度 报告所描绘的，不是简单的城市排序，而是全球网络空间对城市影响力衡量方式的变化：经济体量与人口规模仍重要，但已不足以单独决定国际形象。
未来一段时期，城市国际传播的关键将更多体现在三方面：能否讲好具有普遍情感的故事，能否以开放合作的姿态连接全球资源，能否以长期、稳定、可验证的方式经营口碑。
在数字时代，城市形象塑造更像一项跨部门、跨行业、跨平台的系统工程，需要政府、企业、机构、媒体与市民共同参与。
把城市发展叙事与人类共同价值相衔接，把文化表达与国际受众的情感需求相对接，把“被看见”转化为“被理解”，再转化为“被认可”，将成为中国城市提升国际竞争力的重要路径。
中国城市国际网络形象的多元绽放，既是改革开放成果的生动体现，也是文化自信的当代诠释。
在全球信息流动加速的背景下，如何以更具创新性的传播方式展现城市特色，将成为提升国家软实力的关键课题。
这场始于数字空间的形象革命，终将推动中国故事在世界舞台绽放更加夺目的光彩。