2022年北京冬奥会圆满落幕，让张家口崇礼这片地方成了游客扎堆、投资加码的热土。冰雪运动火了，市场蛋糕做大了，对公平买卖、贴心服务的要求也跟着水涨船高。广告是商家跟顾客沟通的桥梁，说真话、守规矩才能让买卖双方都放心。在这种背景下，张家口市市场监督管理局没闲着，立马动手整顿崇礼区的冰雪旅游广告。这是给当地特色产业帮忙也是把风险防住。这次行动很有针对性，执法人员深入滑雪场还有周边商圈，把户外大牌、店里的宣传单、各种印刷品都翻了个底朝天。不光是看样子好不好看，更要紧的是查说的东西是不是真的、合不合法，不能让虚假宣传或者误导人的情况出现。最关键的是还专门去了跟受伤有关系的医疗机构。执法人员仔细核对这些医院有没有医疗广告审查证明，发出去的话是不是跟批的内容对得上。对那种拿康复率说事、用患者或医生照片做保证的做法进行了排查。这招真是戳中了要害，就是为了防止拿信息不对称来坑人，特别是让那些来滑雪的人在看病的时候能看到真信息，别因为误导耽误治病或者多花钱吵架。执法的时候也不是一味地罚钱，而是先面对面给他们讲讲法律是怎么规定的。 解读《中华人民共和国广告法》和《医疗广告管理办法》里的核心条款，拿具体例子来说明什么是红线和责任。这种一边查一边教的做法让商家心里有了数，从根上减少了违法广告的产生。崇礼是国家级的旅游度假地，环境好不好关系到能不能长久发展。让大家做生意都守规矩不仅是法律的要求也是产业健康的需要。诚信透明的环境能让大家少琢磨费心思选择，增强信心形成好循环把人都吸引过来推动经济升级。要是放任不管反而会砸牌子、毁了根基。这次检查也是监管部门日常工作的一个缩影。 这说明咱们国家的市场监管越来越精、越来越准了，能针对特定时候、特定地方的情况迅速出手精准治理。这既能激发活力又能守住底线维护公平。把广告环境管好了是为了保权益、优环境、促发展的重要一步。张家口这次行动速度快、重点准、办法好。这既是治市场的好事也是上了一堂普法课。希望有了监管部门的坚持还有市场主体的配合崇礼甚至更大的地方冰雪旅游的广告能越来越干净用诚信守法的服务迎接八方客让“冷资源”继续发热为区域经济高质量发展添把火。