就在2025年，艾媒咨询调查显示，中国饰品行业整体韧性挺强。虽说市场有点小波动，不过消费需求还是很稳。消费者选饰品的心思也变了，追求个性化、实用化，还爱在网上买。黄金还是大家最爱买的，不过价格透明度这块儿还得好好改改。2024年中国金银珠宝零售总额达到3300亿元，守住了3000亿大关。珠宝行业市场规模差不多有7788亿元，里头黄金占比最大，占到了73%。2024年中国黄金消费量是985.31吨，比去年少了9.58%，但还是连续12年排全球第一。大家买黄金主要是因为传统观念和结婚需求。在买饰品的时候，大家最看重能不能配自己的风格（39.75%），材质、设计和价格也是大家考虑的重点。戒指和手链比较受欢迎，平时戴（47.65%）还有配衣服是主要用途。买饰品的时候大家喜欢带点符号文字或者抽象图案的设计，简约风格最吃香。超过九成的人愿意定制珠宝，专属设计和混搭材质是最受欢迎的服务。换饰品主要是因为品质好了或者款式老了。现在买珠宝线上线下都得用，线上买东西种类多、比价方便；线下能试戴还有专业导购帮忙。有60.82%的人喜欢试戴一下再决定买不买。有72.93%的人有固定牌子的习惯，花钱主要集中在500到3000元之间。黄金、白银和珍珠是大家最爱的三大材质。买黄金的人最看重保值性（69.70%），喜欢按克重来算钱；但78.64%的人会因为加工费太贵而放弃购买。白银因为便宜还好看所以受追捧，999千足银最受欢迎；钻石消费看个人喜好还有百搭程度，天然钻石比合成钻石受欢迎多了。周大福、老凤祥还有中国黄金这些牌子在各个材质领域都很有名气。 消费者买珠宝最看重社交属性还有投资保值功能；遇到的问题主要是质量不行、贵金属不合格这些方面；大家对免费清洗维修还有以旧换新的服务需求特别强烈；都觉得市场应该多提升一下价格透明度和质量标准。买珠宝的主力是女性（76.60%），26到40岁的中青年占了一大半（超70%）；已婚的人（79.03%）、上班族还有企业管理者是核心人群；月收入5001到20000元的中高收入群体撑起了这个市场。