跟我说说，中国家电行业在2025年，给人的感觉是个啥？是不是挺平淡的？可这局面马上就会变，2026年注定要翻腾起来！这一年，关键词就是动荡和变化。想想看，市场竞争激烈，厂商之间你来我往，大大小小的事情和突破层出不穷。杨嘉就是这么认为的。大家在这儿想想，2025年家电产业太平淡了。估计到了2026年，它肯定是要折腾个不停！中国的家电企业就得面对很多大事件。这一年是“十四五”规划的开局年，对中国家电行业的从业者来说意味着重新建立一套新的体系、逻辑和秩序。为啥？因为中国家电产业已经进入了发展成熟阶段，所有企业都得适应新的经济环境和市场环境。现在每个企业都需要把自己的发展模式、驱动体系、经营引擎还有拓展方向给调整一下。其次啊，这次肯定是中国家电企业重构国内和海外市场关系的一年。大家得考虑要怎么应对这个充满变数的时代大潮。所有企业都要找到一个“东方不亮西方亮”的经营方式。另外，这次全球经济动荡加剧还没完没了呢！大家得给自己增加直面市场竞争的能力，还要准备好应对各种风险和挑战。再说一说啊，这次要进入产业发展转型的关键节点了！头部厂商可能会对中小厂商全渠道、全品类、多品牌展开攻击呢。这时候中小厂商就得重新思考一下怎么跟大厂商竞争啦。场景化和体验化的营销也将成为大家争取用户的重要手段。 回望一下2025年，感觉这个家电产业其实也没什么新鲜事儿发生吧？好像一直都在蓄势待发！多元化扩张、新零售变革、国补政策优化这些个事情都在迫使企业反思自己发展本质和核心优势呢。等到了2026年这个时候了呢？ 第一点是关于海外市场拓展方面啊！这次重点要从“广度覆盖”转向“深度扎根”。应该会有很多次资本并购和战略重组之类的大事件发生。就是把优质海外市场渠道、品牌还有资产都给收购进来了。大家就会明白：这可不是简单的资产整合哦！而是为了获取全球核心资源并且掌控海外市场主动权。 第二点是关于国内市场洗牌方面啊！这次重点要从“渠道争夺”转向“价值深耕”。消费需求发生变化以及政策引导就会推动新一轮市场整合了。大家就得激活下沉市场真实需求，打破城乡之间发展壁垒呢。这个时候“优胜劣汰”法则又会被激发出来啦！头部厂商肯定会加速线下渠道下沉与升级，用场景化和体验化营销满足下沉市场用户需求；中小企业就要专注细分赛道，用差异化产品和服务抢占市场缝隙，最后形成“头部引领、中小补位”的良性市场格局吧！ 第三点是关于主流厂商经营逻辑方面啊！这次重点要从“产品为中心”彻底转向“用户为中心”。大家得用全新的经营手段建立一套新秩序和平台。各种各样的元素就会组合起来给大家呈现一场精彩演出吧！ 其实把2026年说成激荡或动荡也没啥大不了的！ 这不就是把旧有的秩序给打破了嘛！肯定淘汰落后模式孕育全新机遇啦！这一次激荡会让中国从制造大国变成制造强国吧？ 所有家电从业者都要认清产业变革底层逻辑才能站稳脚跟、实现突破吧？