岁末年初，城市公共文化供给如何延续传统年俗的同时贴近当代生活，已成为各地春节文化活动设计的重点。北京西城区围绕小年推出厂甸庙会预热活动，把琉璃厂等历史文化街区作为主要空间，希望以“可参与、可沉浸、可传播”的方式提升节日体验，带动老城文脉与消费活力。 从活动设置看，西城区以“非遗”为主线统筹资源，突出体验与互动。2月8日至16日，预热活动在琉璃厂东西街、火神庙、姚江胡同等核心区域展开，其中2月8日至10日为集中活动期，安排非遗项目展示、手作体验和特色展演；启动日将在中国书店门前广场举行启动仪式，向市民游客赠送书法家手写“福”字，并组织具有节庆寓意的节目演出。同时，“寻找厂甸伯乐——琉璃厂馬騳驫文化巡礼”从小年延续至除夕，游客可持《丙午骏马艺术图鉴》沿街寻找66匹源自历代文物与名画的“骏马”元素，在“走读式”游览中完成打卡与学习。 问题层面，春节文化活动常面临三上挑战：一是同质化较明显，内容“看一看”多、“动一动”少；二是节庆客流短时集中，传统街区承载压力较大；三是年轻群体与亲子家庭对“参与性”和“新鲜感”的需求持续提升，推动公共文化活动在组织方式与传播表达上加快更新。 原因层面，厂甸庙会作为北京具有代表性的年俗文化品牌，具备聚集效应与辨识度，但要在新的传播环境中持续吸引关注，需要把历史资源转化为更可体验的公共文化产品。西城区以非遗项目、手作工坊和主题巡礼构建“内容矩阵”，并用“寻马”该游戏化路径串联街区节点，实质上是将分散的文化符号组织成一条便于理解和参与的叙事线索，增强活动的连续性与记忆点。同时，活动在小年前置预热，有助于拉长节庆周期、分散客流峰值，提升街区运行秩序与安全保障水平。 影响层面，短期看，预热活动有望带动老城核心商圈人气与消费，提升市民游客的节日体验；中期看，通过非遗集中展示与体验，可扩大非遗项目的公众认知度，促进传承人、手作空间与文创产业对接，推动“非遗进街区、进生活”；长期看，琉璃厂一带的历史文化资源与公共文化活动形成更紧密的互动，有利于提升首都文化影响力，推动传统节庆从“观看型”向“参与型、体验型、学习型”转变。 对策层面，办好节庆活动既要热闹，也要管理到位。其一，建议强化分时段引导与热点点位疏导，完善指引标识、应急通道与便民服务点，确保体验安全顺畅。其二，深入提升非遗体验的“可操作性”，为不同年龄层设置难度梯度与时长选项，提高参与效率。其三，结合“寻马”巡礼路线，完善街区导览与文化解读，做到“看得见、找得到、读得懂”，让打卡热度转化为文化理解。其四，鼓励商户与文化机构共创，推出与非遗有关的主题产品与公益活动，在规范管理前提下形成“文化活动—消费场景—街区品牌”的良性循环。 前景判断，随着城市更新与文旅融合深化，以历史街区为载体的春节文化活动将更强调内容品质、公共服务与可持续运营。西城区此次以非遗为核心、以巡礼为线索、以街区为空间的组织方式，说明了对传统年俗现代表达的探索。若后续在体验设计、秩序管理与内容传播上优化，厂甸庙会及其预热活动有望从“节日热点”走向“长期品牌”，并为传统文化在城市生活中的日常化呈现提供可借鉴的样本。
春节临近，西城区这组文化活动为传统佳节带来更贴近当代的打开方式。从集中展示的33项非遗项目到沿街寻觅的66匹古代名马，活动把“看”与“做”“走”结合起来，让市民在参与中更直观地感受传统文化的魅力。将文化保护与传播相衔接、把历史资源与当代创意相融合的做法，不仅丰富了春节文化供给，也为新时代传统节庆的创新表达提供了可参考的实践。