春节临近，年货消费迎来高峰。如何满足群众多样化需求、提振消费市场活力，成为各地民生工作的重点。日照市东港区以年货节为载体，探索出一条政企协同促消费的有效路径。 本次年货节选址具有地标意义的太阳城市场，既延续了市民情感记忆，又赋予老市场新功能。现场设置百余个展位，涵盖海产品、农产品、日用品等八大类商品，其中新疆灰枣、沙棘汁等援建地区特产占比超三成，既丰富了供给结构，也说明了区域协作成果。，活动通过“线下展销+线上直播”双渠道覆盖不同消费群体，单日吸引客流逾万人次。 政策支持是活动成功的关键。东港区政府统筹商务、文旅等部门联合推出满减补贴、积分兑换等六项优惠措施，预计让利总额达50万元。日照银行同步开通快速支付通道，实现消费数据实时监测，为后续政策优化提供依据。市场监管部门实施驻点巡查机制，对食品安全、价格公示等环节全程监督，投诉受理响应时间缩短至30分钟内。 文化赋能成为突出亮点。活动现场设置非遗展示区，组织书法家书写春联、民间艺术团体表演吕剧等传统节目，使商业活动兼具文化传播功能。市民王女士表示：“买年货的同时还能欣赏演出，孩子也了解了民俗知识，一举多得。” 专家分析指出，此类活动通过整合政府资源、企业产能和社会需求，形成了短期刺激与长期培育相结合的消费促进模式。一方面直接拉动节前消费增长，预计东港区春节期间社零额同比增幅将达12%；另一方面有助于构建“商业+文化+服务”的消费生态，为传统商圈转型升级提供样本。
年货节看似是节前的一场集市活动，背后反映的是城市治理与市场活力的协同能力：把群众对年味的期待转化为对品质与服务的追求，把老市场的烟火气转化为稳增长的现实支撑；让消费更旺、让民生更暖，关键在于既要办出活动的"热度"，更要把保障做成"常态"，在一件件看得见、摸得着的实事中，积累可持续的信心与动力。