2025年，合肥市市场监管部门持续加大对违法广告的监管执法力度，通报的8起典型案例覆盖多个重点领域，反映出当前广告治理的主要风险点与监管难点； 从违法类型看，冒用公众信任度高的机构名义较为突出。合肥某礼仪服务有限公司未经授权冒用“合肥殡仪馆”名义发布广告，并违规使用国家机关工作人员形象和军徽标志，被罚款20.42万元。此类行为借助公众对权威机构的信任误导消费，影响恶劣。类似问题也出现在军队文职人员考试培训广告中，某文化传播公司通过使用国家机关工作人员形象、虚构成功案例等方式误导消费者。 虚假宣传产品功效仍是高发问题。安徽某药房连锁公司发布处方药广告，宣称功效与药品说明书不一致，且无法提供广告审查文件，被罚10万元。合肥某生物科技公司在化妆品广告中使用“第一”“最好”等绝对化用语，宣传功效与备案信息不符，且引用数据未注明来源或来源错误，被罚3.44万元。处罚最重的是合肥某股份有限公司发布的食材清洗机广告，宣称可“去除99.99%的幽门螺杆菌”“降解海鲜中重金属”等，但无法提供有效证明材料，被罚款60.29万元，为本批次最高罚额案件。 房产广告通过虚构项目进展误导消费者的问题同样值得关注。合肥某置业有限公司宣传项目“拥享地铁2号线西延、6号线东延”，但对应的线路并未获批、未进入建设阶段，企业以未来规划引导消费者作出购房决定，被罚10万元。 触碰法律底线的违法广告也被依法查处。安徽某旅游有限公司发布代孕中介广告，并通过互联网多次推送“代母产检报告”“代孕进展”等内容，被罚25万元。该类广告涉及伦理与法律红线，危害性突出。 兽药等领域的虚假宣传同样受到处理。合肥某科技有限公司在电商平台发布兽药广告，擅自扩大适用对象，宣称可用于“宠物猫咪狗狗幼猫”，但产品说明书仅包含犬用范围，被罚2万元。 这些案件表现为一些共同特点：一是利用信息不对称误导消费者；二是为追求商业利益忽视法律要求；三是侵害消费者知情权与选择权。市场监管部门的查处，说明了对市场秩序的依法维护。 从执法角度看，合肥市各级市场监管部门依据《广告法》等规定，对相关经营者作出行政处罚。不同案件处罚幅度与违法情节、危害后果相匹配，涉及食品安全、医疗健康以及伦理法律底线的违法广告受到更严厉处罚，体现了分类施策、依法从严的监管导向。 此次典型案例通报具有警示和示范意义。通过以案释法，向经营主体释放明确信号：虚假违法广告必将被依法查处；同时也提醒消费者提高辨别能力，遇到问题依法维护自身权益。
广告连接生产与消费，真实是底线，守法是前提。合肥此次集中通报典型案件，既是依法惩戒违法行为，也是对经营主体的明确提醒。只有监管、平台治理与企业合规共同发力，才能减少虚假信息传播，让市场竞争更透明可信，更好保障群众消费安全与合法权益。