近年来，文旅消费已成为扩大内需的重要着力点之一。如何把资源优势转化为高质量供给，把“看得见的风景”延伸为“留得住的体验”，是不少城市面临的现实课题。位于黄河乌海段核心区域的乌海市海勃湾区，正以“真不赖”此更易传播的表达为抓手，将自然景观、特色风物、赛事活动与城市文化气质串联起来，塑造可感知、可参与、可消费的城市形象，探索资源型城市转型中的文旅发力路径。问题于，北方城市文旅竞争愈发激烈，单一景点的“打卡式”游览难以形成持续吸引，游客对复合体验、服务品质和文化辨识度的期待不断提高。海勃湾区要在区域文旅格局中脱颖而出，既要回答“看什么”，更要回答“玩什么、吃什么、带走什么、记住什么”，并在生态保护底线之上实现供给升级。原因在于，海勃湾区具备较突出的综合资源禀赋。黄河穿城而过，河流、湖泊、湿地与周边沙漠、高山相互映衬，形成层次分明的景观格局。以乌海湖为代表的水域风光，使“沙漠看海”成为具有辨识度的场景表达。此外，当地风物与产业积累也为“可消费内容”提供支撑：开河鱼以鲜嫩肥美著称，是季节性“招牌”；烤羊、烧麦、奶茶、烩菜以及莜面等融合草原与北方饮食文化的餐饮体系，能够覆盖多样口味需求；作为国家地理标志产品的乌海葡萄，以含糖量高、香气浓郁为特点，具备品牌化推广基础。文化层面，乌海以“中国书法城”享有声誉，海勃湾区书法爱好者众多，全民参与的文化氛围为城市气质提供了稳定底色。再叠加沙漠越野等赛事活动的带动，使“观光+体验+竞技”形成联动，提升传播热度与参与度。影响正在逐步显现。一上，文旅融合有助于拓展消费场景，推动旅游从“到此一游”转向“停留体验”，带动住宿、餐饮、交通、文创等涉及的链条增长，提升服务业比重与就业吸纳能力。另一方面，赛事经济与节令产品形成清晰的“时间节点”，有助于在淡旺季之间平衡客流，增强市场预期与经营主体信心。更重要的是，当生态景观、地方风物与文化符号被系统化呈现并持续传播时，城市软实力将随之提升，外界对乌海的认知不再停留于传统工业印象，而会形成更立体、更现代的城市形象，从而为招商引资、人才吸引与区域协同发展营造更友好的环境。对策上，推动文旅高质量发展，需要在“保护与开发、流量与质量、短期热度与长期运营”之间把握好节奏与边界。其一，坚持生态优先，强化黄河沿线、湖泊湿地与周边沙漠生态系统的保护与修复，完善承载力评估与分区管理，确保旅游开发不触碰生态底线。其二，做强产品体系，把“景观资源”转化为“体验产品”：围绕乌海湖打造沉浸式观景、亲水休闲与科普体验；围绕开河鱼、葡萄等地方特色，构建“可追溯、可品牌化、可带走”的消费链条，提升标准化水平与品质稳定性；围绕草原风味餐饮提升服务规范与卫生管理，打造更具口碑的城市味道。其三，提升赛事与活动的组织运营能力，完善沙漠越野赛事的安全保障、交通接驳、应急救援和志愿服务体系，形成“赛事+旅游+消费”闭环。其四，深化文化赋能，依托书法资源打造公共文化空间与城市景观小品，推进书法进社区、进学校、进景区，让文化参与成为日常生活的一部分，继续增强城市辨识度。其五，强化对外传播与品牌表达，以更统一、更清晰的叙事讲好“黄河穿城、沙海相望、文化可亲、味道可记”的城市特色，提高传播效率与游客到访转化率。前景来看，随着文旅消费从“看景”向“看景+体验+社交”升级，具备鲜明景观对比与复合体验供给的目的地更容易形成竞争优势。海勃湾区若能持续推进基础设施与公共服务提质，完善四季化产品供给，推动生态保护、产业升级与民生改善协同发力，有望把“真不赖”的口碑从个体感受沉淀为可持续的城市品牌，形成兼具生态价值、文化厚度与产业韧性的高质量发展新动能。
海勃湾区的实践说明，地方特色文化资源的整合与创新利用，是推动区域高质量发展的有效路径；在当前背景下，越来越多地区正在加快推进文旅融合。凭借独特的区位条件、厚实的文化积累与更具市场化的表达方式，海勃湾区正在为黄河流域文旅发展提供新的样本。这种以文化为纽带、以旅游为载体的模式，既有助于保护与传承优秀传统文化，也能为当地群众带来更多发展机会与更高品质的生活，值得持续完善与推广。