从前，买景区联票是一种通行做法，但现在，这一模式已经发生了显著变化。今天开始，“旧瓶装新酒”系列报道要观察这些经济现象的演变过程，寻找其中的规律。郑州的王先生在春节前去海口观看“亚洲杯”乒乓球赛时就体验到了这种变化。他用一张赛事门票，享受到了交通、住宿、景区游览和免税购物等多个环节的优惠。这表明一张小小的票根已经不再只是用于景点入场的凭证，而是可以把整座城市的消费连接起来。从景区联票到“票根+”模式，消费体验得到了极大提升。 传统联票只在特定场景内有效，而“票根+”模式打破了这种限制。它把各种消费资源整合起来，让一张小小的票根成了“吃住行游购娱”全链条的通行证。北京师范大学文化创新与传播研究院副院长杨越明认为，“票根+”模式利用高辨识度的IP和情感共鸣，提供了更沉浸式的体验。比如上海博物馆的特展带动南京路商圈消费，“浙BA”联赛门票联动主办城市住宿餐饮，高铁票在重庆、青岛等地享受景区优惠等例子都说明了这一点。 从传统联票时代“入园游览—核销离场”的消费终点，“票根+”模式把它变成了连接城市全链条消费的起点。2025年8月，浙江省商务厅等18个部门联合发文，鼓励发展会展票根经济。2026年年初，海南、山东等地也对票根经济作出部署。除了文旅、会展领域，“票根+”还涉及电商、金融、公共服务等多个领域。例如，天猫“88VIP”把会员权益转换成多场景生活服务的通行凭证。成都推出的“蓉城囍事”活动让新婚夫妇凭结婚证享受本地消费优惠。 发展票根经济需要因地制宜打造特色产品和可持续运营模式。北京第二外国语学院旅游管理系主任宋昌耀指出，政府应扮演引导者的角色而非执行者，通过产业协同和价值共享来构建运营模式。中国旅游研究院研究员杨劲松建议各地做好顶层设计，防范盗版并赋予票根经济持久生命力。节假日成为各地激活消费的重要节点，青岛、重庆、焦作、厦门等地在春节假期都推出了相关优惠活动。杨越明建议假日期间依托地域特色文化IP或节庆主题打造套餐化产品并加强各消费点位之间的内在关联。 虽然“票根+”模式给消费市场带来了不少好处，但也需要理性看待其作用。各地需立足自身资源走差异化、精品化发展路径才能让小小票根真正成为撬动文旅消费升级的“金钥匙”。据中国经济网记者魏金金报道，这些观察分析将帮助我们更好地理解经济社会变迁中消费市场的变化和不变之处。