最近，中国福利彩票行业在新春佳节来临之际，搞了个新玩法，就是把非遗剪纸艺术给融进了福彩里头。这个系列就是今年生肖马的“马到福来”，它特别讲究把国家级非物质文化遗产剪纸艺术和现代彩票设计凑一块儿，弄出了个文化传播的新路子。 这样一来，不但让过节的时候有更多东西玩，也让大家看到了公益事业在保护老祖宗东西上的用心。从文化传承的角度讲，这个设计打破了以前彩票只负责赚钱的旧规矩，深挖了生肖文化里的现代意义。剪纸可是传了几千年的手艺，用那种镂空的办法还有吉祥的意思，把咱们民族的精气神给撑起来了。 设计师这次也挺下功夫的，用了黛青、鹅黄这些老色谱，再配上奔马、牡丹还有云彩，在那么小块地方弄出了一大套东方美学的味道。这事儿做得挺好，既留住了剪纸的精髓，又用现代印刷技术把它弄得更漂亮了。在产品创新方面，“马到福来”确实挺有想法的。 第一点是把那些民俗符号都整合成一个整体，马儿象征着往前冲，牡丹表示富贵发达，祥云说明好运长长久久；第二点是玩法上也挺有意思，“马蹄金”那个图标正好应了“马上得金”的老话头；第三点是设置了25次中奖机会和最高80万元的大奖来吸引人玩。这种创新模式对其他想搞传统文化的人来说是个不错的参考。 再看看行业发展这块儿。福利彩票本来就是国家公益事业的一部分嘛，一直都在帮国家搞钱、促进社会发展呢。现在往里面加文化元素后，产品的价值提高了，大家也更愿意掏钱买了。数据显示这些年大家都喜欢这种有品位又能做好事的东西。 这种趋势以后肯定会越来越明显。不过咱们在用非遗手艺的时候也得小心点儿别走偏了。别光把老东西拿过来随便用一下就算了也别太商业味儿重到把文化味儿都给冲走了。这次设计团队是做足了功课去研究地域特色和象征体系的在保持原样的基础上改改才弄得这么成功这态度值得点赞。 接下来行业应该建立更专业的顾问机制来把关。 以后文化创意跟公益事业合一块儿肯定会有几个新动向：第一是数字技术会让老东西更生动好互动；第二是各地的特色文化能更好地跟全国平台合作形成各自的牌子；第三是年轻人现在喜欢的东西会逼着设计师不断换新花样。 行业得抓住这些机会搭个更开放多样的平台。 当剪纸老师傅的手艺碰上现在的设计想法当千年的老符号走进现代生活场景的时候“马到福来”这几个字展现的不光是好看的图画更是老东西在现在这个时代活着的样子。 这个探索告诉咱们保护遗产得活灵活现做公益得有新脑筋现在大家越来越有文化自信了怎么让老手艺在当下活起来怎么让公益事业真正让人心里美这是个大题目也是个大挑战。 只有一直把优秀的老文化跟现在的社会需求捏合在一起才能让文物、遗产、书本上的字都活过来给咱们民族伟大复兴提供一股很沉很持久的文化力量。