各位，今天咱们聊聊国内的冰雪经济。我之前一直以为冬天滑雪就像北方人的事儿，不过最近发现这市场真不一样了。最近国家体育总局发布了一个报告，2025年到2026年的那个滑雪季首月，全国滑雪场接待了0.35亿人次的游客，比去年增长了10%；消费额达到了363.5亿元，同比增长6%。这一组数据说明，大家对冰雪活动的兴趣确实是越来越浓了。 现在这个冰雪热潮不仅仅是因为大家喜欢体验新鲜事儿，更多的是因为生活水平提高了。你去各大旅游平台看看，“滑雪”相关的搜索量一直没停过，滑雪护具也卖得火。深入分析一下客群，22岁到39岁的年轻人占了很大比例。在新疆阿勒泰将军山国际滑雪度假区，这个年龄段的游客比例高达70%；北京渔阳滑雪场的18到35岁的客群比例也在不断增加。这些年轻人不仅是消费的主力军，他们还给滑雪运动注入了新的活力，让它变得更加时尚、社交化。 而且啊，以前去东北、华北、西北玩雪的地方现在也不少见了。像上海、广东、四川这些南方城市的人也开始热衷于滑雪了。在将军山国际滑雪度假区里，广东、四川、江苏、浙江还有上海的游客都排得上号。吉林长白山也很受广东和上海游客的欢迎。这么看下来，“北冰南展西扩东进”这个战略算是真的见效了。 现在大家消费观念也不一样了。以前可能只是图个新鲜试试水，现在更看重性价比。调查显示，201元到500元这个价位的消费区间最受大家欢迎，合计占比超过56%；整体旅游花费方面，501元到2000元区间的也超过六成。这说明消费者在追求体验的同时，对钱袋子看得挺紧的。 决定消费者选择的因素也变了。大家不仅仅看价格便宜不便宜了，更多关注雪场的雪质好不好、雪道设计合不合理（这两项加起来占74.16%），还有交通方不方便（占71.41%）。现在大家都愿意为高质量的服务付钱，但也不排斥高性价比的产品。好多人都喜欢买预售票或者错峰去玩。 为了满足这些需求呢，冰雪产业也在搞创新。“单一滑雪”模式早就过时了，“滑雪+N”这种复合型体验才是主流方向。在将军山国际滑雪度假区里，“餐饮+住宿+休闲娱乐+亲子互动+康养”这样的一站式服务订单已经占到了65%。这说明滑雪场正在变成综合性的度假目的地。 无论是北方利用自然资源搞扩容配套设施建设的滑雪场还是南方靠科技建造的室内场馆搞四季运营的都市休闲空间，它们的逻辑都是一个：通过产业链延伸和价值链提升把一次短暂的滑雪行程变成一场深度的度假体验。这样一来客单价提高了很多。 从“冬季限定”到“四季常热”，从“运动项目”到“生活方式”，再从“区域经济”到“全国性产业”，中国的冰雪经济正在发生巨大变化。这种变化不仅仅是体育消费潜力的释放还有居民生活水平提高、消费观念转变和文旅体融合带来的结果。 对于中国经济来说呢，这个新动能可是不小。它给扩内需、促消费、稳增长注入了新动力。未来随着基础设施不断完善、服务标准持续提升还有产业融合日益深化，中国的冰雪经济肯定还能发挥更大的作用。 给大家留个悬念：大家觉得接下来中国的冰雪经济还能怎么变呢？