春节黄金周历来是检验地方文旅市场活力的重要窗口。
今年马年春节,郑州市二七区交出了一份亮眼成绩单:全区接待游客288.06万人次,旅游收入突破1.45亿元,同比分别增长17.6%和28.9%。
这组数据背后,折射出该区在文商旅融合发展、消费场景创新、文化传承活化等方面的系统性探索。
从供给侧看,二七区此次春节文旅市场的强势表现,得益于其精准把握消费需求变化,构建起多层次、立体化的产品供给体系。
区域内推出的历史文脉、新春雅韵、国潮休闲、福年乐购四条精品线路,并非简单的景点串联,而是将红色文化、非遗民俗、国潮元素、商业消费有机整合,形成了差异化的市场定位。
以历史文脉线为例,该线路以二七纪念塔、二七纪念堂等红色地标为核心,串联青铜博物馆、古玩城等文化场馆,通过马文化主题展览、社教活动等形式,让游客在参观游览中完成对城市精神的深度体验。
新春雅韵线则聚焦瞻园艺术馆、贾鲁水镇等国风场景,将徽派园林与宋式园林的建筑美学融入新春氛围营造,通过鱼灯舞、狮王争霸赛等民俗表演,实现了传统文化的当代表达。
从产业融合维度观察,二七区此次实践的核心价值在于打破了文化、旅游、商业之间的壁垒,构建起四态共生的发展格局。
区域内的瑞光创意工厂、二七米房等创意园区,中铁泰和里、亚细亚卓悦城、二七万达广场等商业综合体,杉杉奥莱等特色商业载体,不再是孤立的消费空间,而是通过年货市集、非遗展演、国潮游园等活动,转化为文化传播与旅游体验的重要场域。
二七万达广场引入非遗皮影戏、社火展演,杉杉奥莱举办名马见面会、小小骑士体验营,中铁泰和里推出沉浸式新戏剧,这些创新实践让商业空间获得了文化内涵,也为传统文化找到了市场化传播路径,实现了以文兴商、以旅促商的良性循环。
从消费趋势把握来看,二七区敏锐捕捉到当下文旅消费年轻化、体验化、个性化的特征,在活动设计上注重创新与互动。
国家级非遗药发木偶、打铁花,省级非遗皮影戏、通天塔狮舞等传统技艺,与烟火秀、灯光秀等现代视觉艺术相结合,如樱桃沟欢乐王国的国风焰火奇妙夜,既保留了非遗技艺的原真性,又增强了观赏性与传播力。
瑞光创意工厂的原创文创市集、二七米房的探案寻金马等潮玩互动,比亚迪迪空间将新能源科技与新春动漫展融合,这些跨界尝试让国潮创意、科技元素成为新春体验的新亮点。
更重要的是,各场景普遍采用沉浸式、参与式设计,通过NPC互动、汉服巡游、财神送福、手写春联等形式,让游客从旁观者转变为参与者,显著提升了体验感与获得感。
从民生视角审视,二七区在追求经济效益的同时,始终将惠民利民作为文旅发展的出发点和落脚点。
全区推出的近百场特色活动,覆盖社区、景区、商业体、文化场馆等多元场景,如长安古寨的樱桃沟农民村晚、红云路社区与碧波园的手写春联送祝福等基层文化活动,让文商旅发展成果惠及更广泛群众,营造出欢乐祥和的节日氛围。
这种全域覆盖、全时段服务的惠民体系,不仅满足了市民游客的新春需求,也增强了区域文化认同与社会凝聚力。
假日文旅的比拼，表面是客流和收入，内核是城市治理能力、文化表达能力与产业组织能力的综合呈现。
二七区以文化叙事塑形、以场景创新聚人、以商旅融合促消费，既展示了传统年俗的时代活力，也为中心城区推进高质量文旅发展提供了可借鉴的思路。
把一时热度转化为长久吸引力，仍需在内容供给、服务保障与产业协同上久久为功，让城市的文化底色与现代消费动能实现更深层次的相互成就。