2月24日那天，猫眼研究院发了个《2026春节档数据洞察》，里头说了很多好玩的事儿。今年春节档一共卖了57.52亿元，去看电影的有1.2亿人。虽然没碰上那种特别爆的大片带着走，片子看着都平平无奇，《飞驰人生3》还算是符合大家的预期。 不过也有惊喜，《镖人：风气大漠》靠口碑居然越卖越好，还把假期最后两天的大盘跌势给压下去了点。这回片子的时长变短了，结果放映场次猛增，有435万多场，这可是新纪录。每天平均都得放55万场，比去年同期涨了15%，观众的选择变多了。 票价也被压得挺低，快降到六年来最低了。特别是三四线城市的票价掉得特别凶，跌了6%多，这大大降低了大家看电影的门槛。好多人回老家过年，三四线市场就成了主力，他们拿了近六成的票房，也是最近几年最高的。 具体到哪部片子看呢？除了《星河入梦》和《夜王》，别的新片在三四线城市的份额都过了50%，《熊出没·年年有熊》更是拿了65%。就连全国影城排名前几的里头，居然有4家是四线城市的影城挤进了前十名。 从卖座情况看，《飞驰人生3》这IP续作最牛，卖了29亿多排第一；国安题材的《惊蛰无声》拿了8.67亿第二；《镖人：风起大漠》和《熊出没·年年有熊》也分别卖了8.06亿和7.13亿。 今年大家买票的人画像变了，特别偏向年纪大点的男性。《飞驰人生3》映前想看的人有97.8万，破了纪录；首映那天直接拿了6.41亿票房也创了新纪录。制作升级了不少，特效也做得好，前两天的IMAX票房占比都超过90%。 除了这个大热门，还有一部口碑黑马《镖人：风起大漠》，它是今年唯一实现票房逆跌的片子。第一天它只排在第四，到了第四天就冲到了第二，场次和票房占比都一路走高。这片子动作戏好看得很，观众提到主创和角色的占比高达38.8%，比2025年高多了。 陈丽君演的那个阿育娅也让女观众特别满意，提到她的人仅次于吴京。这就说明这部片子不光吸引了喜欢功夫的男性观众，还多了些女粉来支持。 猫眼的分析师赖力觉得这次春节档挺有意思的。好的方面是头部IP的作用很明显，下沉市场也很能花钱；坏的方面是有的片子实在是凉了或者太热了。行业还得好好想想怎么调整生态、扛住压力、别光靠流量这些问题。 希望以后电影市场能多出点好片子、多发掘点新玩法、多挖掘消费潜力，让大家都能过得更红火。