在文旅产业加快复苏的背景下，甘孜州推出的创新惠民政策受到关注。3月1日上午8时，首批持卡游客顺利通过智能闸机，意味着这项筹备半年改革正式实施。记者实地走访了解到，各景区通过成体系的服务升级，把政策落到游客的实际体验上。政策实施首日，全州14个A级景区共接待持终身票游客逾万人次。在稻城亚丁景区，来自昆明的蔡女士用约15秒完成电子票核销。她说：“相比单次购票，终身卡不仅更划算，也更愿意多来几次，把甘孜玩深、玩透。”数据显示，该政策自预售以来已售出41.75万张，预售金额突破1.3亿元，反映出市场对长期型旅游产品的需求。 这个举措的推出，源于甘孜文旅对发展模式的重新评估。近年来，传统“门票经济”增长乏力，游客重游率不足20%。州文广旅局局长介绍，政策设计历经8个月调研，核心是通过降低入园门槛、延长停留时间，带动餐饮、住宿等二次消费。以海螺沟为例，测算显示每位持卡人年均将带来3—5次衍生消费，综合收益可达门票价值的7倍。 为保障政策长期运行，甘孜州建立了三级保障体系：技术层面完成景区闸机智能化改造，搭建实时数据监测平台；服务层面设立28个便民服务站，培训专业引导员300余名；监管层面成立专项工作组，对沿线商家实行价格备案管理。木格措景区运营总监介绍，景区已将停车位扩容40%，并与周边民宿联合推出联名优惠。 业内专家认为，这一做法表明了民族地区文旅发展模式的转向。中国旅游研究院西南分院指出，甘孜的探索为缓解景区“门票依赖”提供了路径，“让利引客、服务留客”的机制有望推动“低频消费变高频、短期观光向长停深游”转变。随着国道318线旅游配套持续完善，预计年内将带动涉及的产业增收超10亿元。
一张终身门票，既是惠民措施，也是对治理能力的检验。能否把“让利”转化为“留客”，把“承诺”落到“体验”，关键在于用制度创新带动供给侧升级，以精细服务巩固口碑，以规范监管守住底线。随着核销服务全面启用，甘孜州文旅从“卖门票”向“卖体验”“卖综合服务”迈出新一步，其成效仍需在更长周期中持续观察与检验。