问题——在文旅竞争加速、传播渠道日益多元的背景下，县域文旅“有资源、缺表达”“有特色、缺触达”的矛盾更为凸显。
如何把地方文化讲得更生动、把旅游产品说得更清楚、把城市形象传得更远，成为推动文旅品牌“出圈”、带动消费扩容的重要课题。
南县启动文旅推广大使选拔赛（益阳高校专场），正是面向这一现实需求，着力补齐传播端与人才端短板。
原因——一方面，文旅融合进入深水区，游客需求从“看景”转向“体验”，对内容策划、场景表达、情绪共鸣提出更高要求；另一方面，新媒体成为文旅传播主阵地，短视频、直播、社交平台等传播形态需要更加专业的叙事能力与表达技巧。
高校青年群体在审美、创意、传播习惯上更贴近市场前沿，也具备将传统文化转化为现代表达的天然优势。
通过赛事把青年人才、地方资源与传播平台联结起来，有助于形成“选拔—培养—实践—传播”的闭环。
影响——本次选拔赛在湖南城市学院活动中心启幕，由相关部门指导、县级部门联合主办，来自湖南城市学院、湖南工艺美术职业学院、益阳医学高等专科学校、益阳职业技术学院、益阳师范高等专科学校等5所院校近200名学子同台展示。
赛事以“1分钟自我介绍+2分钟才艺展示”为核心环节，邀请媒体、文旅、导演、朗诵等领域专业人士组成评审团，从形象气质、表达能力、创意水平、内容契合度等维度综合评判。
参赛作品围绕“南县故事”展开，朗诵、服饰展示、歌曲弹唱、舞蹈等多种形式交织，部分作品把红色文化、民俗风情与现代审美结合，呈现出青年视角的再创造能力。
赛事设置冠亚季军及多项单项奖，晋级者将获“南县文旅推广大使”称号并按程序公示，后续转入复赛阶段。
整体看，这类选拔既是一场才艺比拼，也是一场对地方文化“可传播性”的集中检验，有助于在青年圈层中形成话题热度，并为地方文旅积累可持续的内容资产与传播队伍。
对策——要让“选拔赛热度”转化为“长期传播力”，关键在于建立更系统的培养与使用机制。
其一，把推介内容从“碎片化展示”升级为“结构化叙事”，围绕洞庭湖生态、人文历史、非遗技艺、红色资源、乡村体验等主题形成标准化素材库与故事线，避免同质化表达。
其二，强化实地采风和场景化训练，通过线路踩点、游客访谈、产品体验、讲解演练等方式，提高推介的真实感与可用性。
其三，提升新媒体运营能力，围绕账号定位、内容策划、镜头语言、数据复盘与舆情应对开展实训，让青年大使既能“讲得好”，也能“传得开”。
其四，推动校地合作常态化，把赛事成果与实习实践、课程共建、社会实践项目衔接起来，形成稳定的人才供给与内容生产机制。
其五，建立传播转化评价体系，把播放量、互动率、到访转化、用户口碑等指标纳入评估，促进内容生产与文旅消费形成良性循环。
前景——随着2026年益阳市文旅融合发展大会临近，地方文旅将迎来集中展示窗口。
以高校为阵地的文旅推广大使选拔与培养，有望在“青年表达”与“地方资源”之间搭起桥梁，推动南县从“资源优势”向“品牌优势”“市场优势”转化。
若后续培训、实战任务和资源导入落实到位，一支专业化、年轻化、具有持续内容生产能力的推介队伍将逐步成形，为县域文旅高质量发展注入新动能，也为区域文旅协同传播提供可复制的经验路径。
青春与文旅的碰撞，往往能够迸发出意想不到的创新火花。
这场选拔赛不仅是对青年才华的展示平台，更是文旅产业转型升级的有益探索。
当越来越多的年轻人成为文旅品牌的代言者和传播者，他们所带来的不仅是新鲜的创意和活跃的思维，更是推动地方文旅事业高质量发展的重要力量。
期待这支青春洋溢的文旅推广队伍能够在未来的实践中，为南县乃至整个益阳地区的文旅产业发展贡献更多智慧和力量。