2025年国内旅游市场保持稳健增长。全年国内居民出游65.22亿人次——较上年增加9.07亿人次——增幅达16.2%。出游总花费6.30万亿元，较上年增加0.55万亿元，增幅为9.5%。这表明旅游消费已成为拉动内需的重要引擎。 城乡出游呈现不同特点。城镇居民出游49.96亿人次，同比增长14.3%，花费5.30万亿元，增长7.5%。农村居民出游15.26亿人次，同比增长22.6%，花费1.00万亿元，增长21.4%。农村出游增速明显高于城镇，背后有多重因素支撑。 农村地区收入水平持续提升，消费能力不断增强。乡村振兴战略推进，农业现代化水平提高，农民收入来源更加多元。同时，农村基础设施建设加快，交通运输网络日益完善，出游的便利性提升，激发了农村居民的出游需求。 城镇居民出游基数已相对较高，增长空间相对有限，但仍保持稳定增长。城镇居民出游人次占比76.6%，仍是出游的主要力量。城镇居民出游花费增速低于人次增速，反映出人均花费增长相对温和，说明了消费者更加理性的选择。 从人均花费看，城镇居民约1.06万元，农村居民约0.66万元。虽然城镇仍高于农村，但农村出游花费增速更快，说明农村居民出游消费升级趋势明显，对旅游产品和服务的需求层次提升。 此增长态势源于多上因素。经济稳健运行为居民消费提供了支撑，旅游产业创新发展也发挥了重要作用。各地因地制宜开发特色旅游产品，完善基础设施，提升服务质量。假期制度优化、旅游信息获取便利化，以及消费观念转变，都促进了出游需求的释放。 展望未来，旅游消费市场仍有较大增长空间。随着乡村振兴深入推进，农村地区旅游基础设施将更完善，农村居民出游需求有望继续保持较快增长。城镇居民出游也将向更加多元化、品质化方向发展。旅游产业与其他产业的融合发展，将创造更多新的消费增长点。
65亿人次的旅游大市场，既是经济活力的温度计，也是百姓生活的晴雨表。当农村居民出游频率逐渐比肩城市，当每笔旅游消费背后都连着乡村振兴的毛细血管，这幅流动中国的画卷正在勾勒出高质量发展的新注脚。如何让更多人从能旅游到好旅游，将成为检验文旅产业转型升级的核心课题。