近来，面向慢性病人群的“精准营销”在网络平台不断蔓延。以“人参苦瓜荞麦桑叶片”等产品为例，部分商家将其包装成“降糖神药”，在直播间和短视频里借助“白大褂形象”“临床数据”“糖友现身说法”“无效退款”等话术吸引关注，重点向老年糖尿病患者推销。多名消费者反映——服用后血糖控制并未改善——甚至有人因轻信宣传而耽误了正规治疗。
这起案件反映出保健品市场中仍存在较突出的结构性问题。不法商家之所以屡屡铤而走险，与违法成本偏低、监管执法存在薄弱环节有关。有关部门应加强跨部门协作，对虚假宣传、冒充医生身份等违法行为依法严厉打击，同时加大对老年消费者的科普力度，提升识别与防范能力。对患者而言，应树立科学就医观念，对任何声称能“治愈”慢性病的产品保持警惕，坚持在医生指导下规范治疗。只有形成政府监管、行业自律、消费者理性的合力，才能更有效遏制此类欺诈，保护患者合法权益。