春节临近，山东曲阜孔子博物馆的“流量担当”战国黄玉马再次引发关注。这件出土于鲁国故城的文物通高不足六厘米，体态圆润，昂首竖耳、嘴角微扬，带着几分“反差萌”。借着农历马年的热度，孔子博物馆将该古代珍品转化为十余款文创产品，覆盖多个日常使用场景，成为连接历史与当代的文化载体。 文物何以成为“明星”。在中国生肖文化中，马寄托着人们对力量与速度的向往，也与成功、进取、勤勉等意象紧密相连。孔子博物馆副馆长杨金泉表示，关注度越高的文物，博物馆往往投入更多研发精力。战国黄玉马基于这一思路被纳入“大文创”体系进行整体开发：从冰箱贴、玩偶、雪糕等入门产品，到融入传统纹样、采用黑金配色的围巾、香囊、木梳等精品，再到与山东春晚联名推出的“马大黄”微信表情包，黄玉马IP的开发呈现由浅入深、持续扩展的创新路径。 这一做法的价值，在于推动文物价值的多元转化。传统文物展示多集中在展厅内，观众互动方式有限。通过文创开发，文物的文化内涵进入日常生活，让更广泛的受众，尤其是年轻群体，在使用、佩戴、分享中更自然地接触历史、理解文化。孔子博物馆有关文创产品引发“代购”热，微信表情包实现“破圈”传播，也从侧面印证了这种路径的传播力与市场接受度。 从更深层面看，这反映了当代文博机构在文物活化利用理念上的变化。杨金泉指出，文物活化已不再停留在过去零散、点状的开发，而是逐步走向立体化、系统化。孔子博物馆围绕黄玉马的开发，从展览展示、产品设计延伸至研学教育、数字体验等多个维度，构建起相对完整的文化生态。系统化推进既扩大了文物的社会影响，也为博物馆的可持续运营提供了新的支点。 值得关注的是，这一探索具有一定示范意义。近年来，各地文博场馆纷纷将馆藏“明星文物”转化为文创产品，带动文物创意利用的新风潮。趋势背后折射出一个现实命题：在数字化与消费场景不断扩展的今天，如何让“沉睡”的文物被更多人看见、让历史文化更好走向公众，成为文博机构需要持续回答的问题。孔子博物馆的实践提供了可借鉴的思路：从历史中提炼灵感，为当代生活提供好用、好看的文化产品，在尊重文物历史价值的同时，赋予其当代表达。
文物的价值不仅在于收藏——更在于被理解、被传承——并进入当代生活。以黄玉马为代表的文创实践提醒我们：真正可持续的“出圈”，离不开对历史的敬畏，也离不开对当下需求的准确把握。节庆带来关注固然重要，更关键的是长期打磨内容与品质，让更多人因一件文创走近一段历史、读懂一座城市，使文化遗产在时代进程中持续焕发光彩。