问题：文旅消费持续升温、各地节庆同质化竞争加剧的背景下，如何让传统民俗不止“热闹一阵”，而是发展成可持续的产业，把文化资源转化为发展优势，成为不少县域文旅工作的现实课题。临潭“万人扯绳”虽已有较高知名度，但要更提升传播效果、带动周边业态并实现消费转化，仍需在内容供给、场景营造和产业衔接上持续补强。原因：一上，“万人扯绳”是国家级非物质文化遗产，群众基础扎实、参与度高，仪式感强、社交属性突出，与新春“团圆”的情绪天然契合；另一方面，近年游客更看重沉浸式体验和“能带走的地方记忆”，节庆活动不仅要好看好玩，还要能形成稳定的产品供给和可复用的消费场景。发布会选择在兰州举办，也反映出以省会为窗口加强对外推介、扩大客源半径的考虑。影响：据介绍，2026年临潭元宵节“万人扯绳”活动将于正月十四、十五、十六晚间举行，每晚三局比拼。活动以规范流程组织、以群众参与为核心，有助于扩大非遗传播，提升节庆吸引力。发布会现场设置“洮州忆韵区”“非遗匠心区”“洮商物华区”“临潭游礼区”四大主题市集，通过统一视觉与动线设计，将历史建筑意象、非遗技艺展示、地方特产与马年新春元素串联呈现，形成从“观看”到“体验”再到“消费”的完整链条。同时搭建产销对接平台，推动农特产品、文创产品与市场需求直接对接，为当地产业拓市场、增订单提供支撑。更重要的是，以“绳系团圆”为主题表达，将节庆活动与铸牢中华民族共同体意识相结合，有助于在共享民俗体验中增进情感认同，拓展节庆的公共文化价值。对策：推动非遗节庆可持续发展，关键在于把“流量”变成“留量”。一是强化安全与组织保障。超大规模群众性活动对秩序维护、应急处置、交通疏导要求更高，应完善预案与演练，细化分区管理，确保活动“热而不乱”。二是提升产品供给质量。围绕扯绳文化、洮州历史记忆和手工技艺，持续开发文创伴手礼与体验项目，形成“可看、可玩、可买、可传播”的产品体系。三是做实“文旅+产业”闭环。以主题市集和产销对接为抓手，引导合作社、企业与电商平台协同发力，提升标准化与品牌化水平，让游客消费转化为更稳定的产业收益。四是加强传播矩阵建设。通过短视频、直播、城市推介等扩大触达，同时突出非遗本体与文化内核，避免过度“表演化”“快餐化”稀释传统价值。前景：从趋势看，春节元宵档期是文旅消费的重要窗口。临潭以国家级非遗为核心打造节庆IP，并在省会城市前置推介、构建市集场景、打通产销通道，反映了从“办活动”向“做品牌、做产业”的转变。随着交通条件改善和游客需求升级，若能改进服务供给、提升产业承载能力、完善四季化旅游产品布局，“万人扯绳”有望进一步成为展示地方文化自信、带动县域经济增长的重要支点，并在保护传承中实现活态发展。
从高原小城走向更广阔的舞台，临潭“万人扯绳”的变化折射出传统文化如何实现创造性转化的现实命题。当粗粝的麻绳连接起古今记忆，当集体的呐喊激荡出共同的情感共鸣，这项延续六百年的民俗正在焕发新的生命力。其背后既是非遗保护的具体实践，也体现为文化自信带动乡村振兴的另一条路径。（完）