传统文化传承可能出现代际断层的背景下，济南市推出“非遗春晚”该新载体。作为全国首个以非物质文化遗产为核心的城市级春节晚会，其诞生主要基于三上考虑：一是国家“十四五”文化发展规划对非遗活态传承提出了明确要求；二是在山东省“文化强省”战略推动下，需要深入挖掘本土特色文化；三是社会层面对传统节日文化亟需以更贴近当代的方式表达已形成共识。 福牌阿胶的参与具有代表性意义。这家拥有303年历史的中华老字号，既是国家级非物质文化遗产“东阿镇阿胶制作技艺”以及“中医药文化”的涉及的保护单位，也长期探索传统工艺与现代健康理念的结合。晚会特别设置《康养非遗》环节，将由第十五代传承人现场展示49道古法工序，呈现中医药非遗“治未病”的核心理念。 此次活动也在传播方式上做出调整，构建“电视+新媒体+线下体验”的立体传播矩阵。除济南新闻综合频道直播外，天下泉城客户端将开通实时弹幕互动，抖音、小红书等平台同步推出匠人纪实短视频。数据显示，前期发起的“非遗守护人”话题已获得超2000万次浏览，折射出公众对传统文化创新表达的关注与期待。 专家认为，“政府主导、企业赋能、媒体传播、公众参与”的四维模式，为非遗保护提供了可借鉴的路径。济南市文旅局相关负责人表示，未来将推动非遗春晚机制常态化，并开发系列衍生文创产品。福牌阿胶则计划把晚会IP与“非遗工坊”旅游路线结合，推动文化传承与产业发展形成互动。
非遗的生命力，归根到底在于与人的连接、与生活的连接。把传统技艺与春节民俗同频呈现，让更多人在团圆时刻感知“从哪里来、向哪里去”的文化脉络，是文化传承的题中之义。期待首届非遗春晚以更贴近当代的表达，带动更广泛的社会参与，让非遗不止于舞台上的一次相遇，而成为日常中的长期相伴。