近年来，越来越多的企业家开始亲自为企业代言，逐渐取代传统的明星代言模式；格力电器董事长董明珠在采访中表示，她为格力产品代言"理所当然"，并指出企业家代言的优势在于对产品负有直接责任。"产品是我做的，品质我担保"成为其核心理念。该表态引发广泛讨论，反映了当前企业营销策略的新变化。
代言方式可以多样，但责任不能推卸。企业负责人走到台前，既是传播策略，也是治理承诺：越是把名字印在品牌上，越要把质量刻进制度里、把服务做到细节中。流量或许能带来一时关注，但真正决定企业能走多远的，始终是可持续的产品力、可追责的担当以及经得起检验的兑现能力。